奥门新浦京电子游戏2017年新媒体行业都有哪些机会?

导读:
11月30日,由中国经济传媒协会、《华夏时报》以及“水皮杂谈”主办的“中国经济稳步的增长新空间——第十二届(2019)中国人民保险·…
11月30日,由中国经济传媒协会、《华夏时报》以及“水皮杂谈”主办的“中国经济稳步的增长新空间——第十二届(2019)中国人民保险·中国经济媒体高层峰会”隆重举办。其中的互动对话“媒体融合新空间”邀请各路媒体同仁参与讨论,大话媒体融合的现状及发展前途。
“没有互联网的时候大家都是报纸的深度用户,但现在不单单有互联网,还有了社会化媒体和像快手那样传播内容无所不包的平台。媒体传播的内容与形式发生了很大的转变。”在分析媒体现状时一点资讯总裁陈彤如是说。
媒体拥有发展新空间
当下,信息成为以“我”为核心的分享机制,信息发布从媒体机构下沉至每个个体,个体的参与体现了传播者的“颗粒化”;内容也更为多元,从严肃的财经报道至鲜活生活场景的拍摄,内容广纳;信息发布形式从报纸到多端,做到了对信息技术的全方位应用。
“以往的模式,无论是报纸还是门户网站,甚至包括信息流的分发都遇到了很大的挑战,大家要认识到环境的变化,然后去适应这个环境。但是作为媒体从业人员我认为,媒体发展的空间还是巨大的,毕竟企业的发展需要大量的媒体人才。”陈彤在讨论中讲到。
那么,对于媒体来说,如何提升自身的价值从而适应媒体环境的改变呢?
其实,第一件事情就是要给用户作精准的画像。媒体用户是年过半百的中老年人,还是爱“追星”的青少年,亦或者是老少年龄段“通吃”,不同用户对应不同的解决方案。这相当于制定目标。对用户的画像是基于算法和算力的,但在这一步也必须要格外注意数据的安全性,防止隐私的泄露,并且要监测舆情效应。
制定了目标后,在大量的信息中,需要仔细考虑内容筛选的标准,当然这里存在公允的标准与差异化的标准。就像对长相的评判,谁是美女?我们有公允的价值判断,即大家都认同的标准,与此同时,也应当尊重差异化标准,在制定内容筛选标准时两者要兼顾,并以公允标准为主,辅以差异化标准。
“在获取信息渠道如此多样的情况下,除了内容的高质量,阅读的可读性很重要。既能保证品质,又具有可读性,是写文章要琢磨的一件事。这就有必要了解用户的需求以及获取信息的习惯,另外还有数据的分析。简简单单的写好报道本身在目前信息爆炸的时代显然是不够的,很多商业报道和新闻写作应更有故事性。”陈彤在接受《华夏时报》记者正常采访时表示。
另外,在自媒体领域也有新的提法,即要提高连接物联网的输出能力与数据抓取能力。最终的理想化和目标化的场景是,在任何时间、任何地点、任何情况都能接收到信息的传播。现在做到这一点还需要进一步的技术进步与技术研发。对于数据的抓取,业界一直提到要寻找符合自己企业的公式,但这个公式最终也只能是高度拟合,不能完全替代现实的情况。而且,公式可能具有高度的复杂性,参数可能较多,这提升了公式反映情况的精准性。
去中心化下的内容分发
“在目前的去中心化的时代,就应该选择多个平台进行全方位的分发。”陈彤表示。
“去中心化”这一概念不仅用来描述区块链技术的鲜明特征,同时也适用于媒体融合与新媒体时代的内容分发。在区块链技术的应用中,去中心化使交易更加平等与公平,过半数通过即可达成交易;而在媒体传播过程中,去中心化使媒体主体的内容分散至多端,这倚赖于媒体传播形式的多样化,在内容分发过程中,不同终端所适应的内容形式不同,这就考验媒体的任务细分能力与从业人员的专业化水平。
如何做好多端的内容传播需要不同条线人员的协同配合。不同的终端适应不同的内容与形式。如网站的内容发布讲究“新”与系统性,即要有一个总体的谋篇布局,同时要把新闻的“新”展现出来。这需要采编人员有迅速获知热点与新闻的能力与专业化写作的能力。
而微信公众号更加讲究质量。由于微信公众号每日推送的内容条数有限,因此需要在大量的信息中遴选最能囊括该日发生重大事件的信息予以发布。微信公众号的新闻类内容之所以会获得广泛受众,其中主要的原因也在于微信公众号的内容概括性强、重点突出,能够很好的满足人们在短时间内获取最充足信息的需求。
相比于网站与微信公众号,微博则更强调互动性与吸睛效应。
“现在媒体形式趋于多样化,媒体采取的策略各有不同。我们主要做信息流平台与内容的分发,而且我们与一些战略合作伙伴有合作。我们的亮点是拥有业界头部的采编人才,这些采编人员来自于传统媒体和网络媒体,也有相当一部分是有信息流产品工作经验的,团队能够更好的把握算法信息流的特点,高品质提供量身定制的内容分发服务。”陈彤说。
新媒体紧承发展之势开疆拓土,俨然“抢了传统媒体的镜头”。
陈彤认为,新媒体属于依然在快速增长的媒体形式,传统媒体出现增长空间缩小的情况。然而短视频依然是一个快速增长的领域,为慢慢的变多的用户所接受,我们该认真分析短视频行业发展速度较快的原因,采取应对的措施。
责任编辑:徐芸茜 主编:秦岭

原标题:一点资讯陈彤:媒体内容要既保证价值又具可读性

新媒体与传统媒体已然割裂:

11月30日,由中国经济传媒协会、《华夏时报》以及“水皮杂谈”主办的“中国经济增长新空间——第十二届(2019)中国人民保险·中国经济媒体高层峰会”隆重举办。其中的互动对话“媒体融合新空间”邀请各路媒体同仁参与讨论,大话媒体融合的现状及发展前景。

新媒体:依托于互联网的媒体形式,去中心化,为ugc与pugc,用户导向,内容往往跟着用户需求走。仍然有采编体系的存在,但另一部分为自发性的媒体人产出内容。内容无论从数量还是形式上比传统媒体有更大的发展。

“没有互联网的时候大家都是报纸的深度用户,但现在不单单有互联网,还有了社交媒体和像快手那样传播内容无所不包的平台。媒体传播的内容与形式发生了很大的转变。”在分析媒体现状时一点资讯总裁陈彤如是说。

旧媒体:依托于传统介质的媒体,如报纸,杂志,电视,广播等。特点是中心化,平台掌控内容导向,由传统的编辑记者完成内容的产出。

媒体拥有发展新空间

两者的占比从传统媒体占大部分到现在被新媒体挤占了大部分的市场,说明整个的技术革命带来的不可逆的趋势。

奥门新浦京电子游戏,当下,信息成为以“我”为核心的分享机制,信息发布从媒体机构下沉至每个个体,个体的参与体现了传播者的“颗粒化”;内容也更为多元,从严肃的财经报道至鲜活生活场景的拍摄,内容广纳;信息发布形式从报纸到多端,做到了对信息技术的全方位应用。

媒体行业的发展趋势:

“以往的模式,无论是报纸还是门户网站,甚至包括信息流的分发都遇到了很大的挑战,大家要认识到环境的变化,然后去适应这个环境。但是作为媒体从业人员我认为,媒体发展的空间还是巨大的,毕竟企业的发展需要大量的媒体人才。”陈彤在讨论中讲到。

1.平台开放程度增强:内容从单一的由固定采编进行撰写与发布到内容的产生者门槛降低,通过一定的注册审核机制即可在平台发布内容

那么,对于媒体来说,如何提升自身的价值从而适应媒体环境的改变呢?

2.传播速度明显加快:传播速度从慢到快,传统媒体的新闻速度有时间差,但基于互联网的新媒体则在第一时间从产生新闻到发布到传播,再传播,速度明显加快

其实,第一件事情就是要给用户作精准的画像。媒体用户是年过半百的中老年人,还是爱“追星”的青少年,亦或者是老少年龄段“通吃”,不同用户对应不同的解决方案。这相当于制定目标。对用户的画像是基于算法和算力的,但在这一步也需要注意数据的安全性,防止隐私的泄露,并且要监测舆情效应。

3.内容形态进化:随着技术发展,内容的形式发生不断变化;由于网络带宽的升级,纯文字,到图文再到短视频,再到直播的形态变化。由传统的采编模式到人人都是媒体的变化。

制定了目标后,在大量的信息中,需要考虑内容筛选的标准,当然这里存在公允的标准与差异化的标准。就像对长相的评判,谁是美女?我们有公允的价值判断,即大家都认同的标准,与此同时,也应当尊重差异化标准,在制定内容筛选标准时两者要兼顾,并以公允标准为主,辅以差异化标准。

4.盈利模式进化:技术的发展使媒体最重要的一种盈利模式“广告”更加智能化,基于数据挖掘的广告投放,可以进行更加精准的营销;更加人性化,不再强推广告,而是通过用户的兴趣转化盈利,符合用户的心理预期,不会产生反感。

“在获取信息渠道如此多样的情况下,除了内容的高质量,阅读的可读性很重要。既能保证品质,又具有可读性,是写文章要琢磨的一件事。这就需要了解用户的需求以及获取信息的习惯,另外还有数据的分析。简简单单的写好报道本身在目前信息爆炸的时代显然是不够的,很多商业报道和新闻写作应更有故事性。”陈彤在接受《华夏时报》记者采访时表示。

1-3年内抓住新一轮红利的机会

另外,在自媒体领域也有新的提法,即要提高连接物联网的输出能力与数据抓取能力。最终的理想化和目标化的场景是,在任何时间、任何地点、任何情况都能接收到信息的传播。现在做到这一点还需要进一步的技术进步与技术研发。对于数据的抓取,业界一直提到要寻找符合自己企业的公式,但这个公式最终也只能是高度拟合,不能完全替代现实的情况。而且,公式可能具有高度的复杂性,参数可能较多,这提升了公式反映情况的精准性。

1.高质量短视频

去中心化下的内容分发

2.社群运营

“在目前的去中心化的时代,就应该选择多个平台进行全方位的分发。”陈彤表示。

3.垂直领域的优质内容

“去中心化”这一概念不仅用来描述区块链技术的鲜明特征,同时也适用于媒体融合与新媒体时代的内容分发。在区块链技术的应用中,去中心化使交易更加平等与公平,过半数通过即可达成交易;而在媒体传播过程中,去中心化使媒体主体的内容分散至多端,这倚赖于媒体传播形式的多样化,在内容分发过程中,不同终端所适应的内容形式不同,这就考验媒体的任务细分能力与从业人员的专业化水平。

4.打造优质IP

如何做好多端的内容传播需要不同条线人员的协同配合。不同的终端适应不同的内容与形式。如网站的内容发布讲究“新”与系统性,即要有一个总体的谋篇布局,同时要把新闻的“新”展现出来。这需要采编人员有迅速获知热点与新闻的能力与专业化写作的能力。

5.vr/ar的运用

而微信公众号更加讲究质量。由于微信公众号每日推送的内容条数有限,因此需要在大量的信息中遴选最能囊括该日发生重大事件的信息予以发布。微信公众号的新闻类内容之所以会获得广泛受众,其中主要的原因也在于微信公众号的内容概括性强、重点突出,能够满足人们在短时间内获取最充足信息的需求。

6.机器学习写作

相比于网站与微信公众号,微博则更强调互动性与吸睛效应。

7.万物皆媒:可穿戴设备,智能汽车,智能家居的媒体化

“现在媒体形式趋于多样化,媒体采取的策略各有不同。我们主要做信息流平台与内容的分发,而且我们与一些战略合作伙伴有合作。我们的亮点是拥有业界头部的采编人才,这些采编人员来自于传统媒体和网络媒体,也有相当一部分是有信息流产品工作经验的,团队能够更好的把握算法信息流的特点,高品质提供量身定制的内容分发服务。”陈彤说。

由于技术的发展和平台的演化,以及大众对于内容的需求不断地变化,另外内容变现方式从单一的广告变现到其他多样化的模式演进,在新媒体领域的机会和红利还有较大的潜力。而由于目前各大媒体平台已经形成了马太效应,形成了赢家通吃的局面,机会主要集中在内容生产和运营上,而不是平台的搭建。而平台赢家的转折点会在新技术爆发期产生,基于3-5年内ar/vr技术的普及和应用。

新媒体紧承发展之势开疆拓土,俨然“抢了传统媒体的镜头”。

行业背景

陈彤认为,新媒体属于依然在快速增长的媒体形式,传统媒体出现增长空间缩小的情况。然而短视频依然是一个快速增长的领域,为越来越多的用户所接受,我们应该认真分析短视频行业发展速度较快的原因,采取应对的措施。

近几年来,传统媒体的陨落到新媒体的崛起与发展,中国的媒体行业逐渐进入了新旧洗牌阶段。随着技术的进步,为互联网新媒体创造了多次的红利

产业政策

国家性媒体机构收到政策重视。

其他大型媒体机构也会收到国家控制和监管,但也具有一定程度的自主权。

但对于新兴媒体的兴起,如违反一些基本的道德法律层面的规定则国家会从政策层面进行监管,政策层面鼓励创新

国家提出的供给侧改革:

国家提出的对中小企业的扶持:

产业布局

国家机构新媒体

平台化新媒体(大型互联网公司旗下或独立媒体平台)

小型垂直类新媒体

自媒体/社群

产品生命周期

新媒体随着技术变化媒介也发生变化,内容也随着技术和媒介变化而变化。

新兴产品的生命周期从引入期,成长期,成熟期到衰退期的时间更短

该行业在整体宏观产业结构中的地位

制造业与服务业并行

而随着经济发展,服务业所占比重将会增加,特别是一线城市

新媒体是一种新型的内容服务业,在一线二线城市的发展尤为突出

发展演变方向与成长背景

电视广播报纸-网站门户-微信微博-分发平台-万物皆媒

行业市场内特征

大平台与大机构统治流量

各种新形式的出现:直播,短视频的出现将会超越图文

通过内容变现:从广告到更多的形式

竞争态势

传统媒体的新媒体形式:如人民日报

内容分发:微信,微博,今日头条

新形式的媒体:如直播平台映客,短视频平台秒播

自媒体:如咪蒙,逻辑思维等,2016年内容创业融资21亿,但只有少数到b轮。初期市场会有更多的机会。

依托于新科技的vr/ar媒体:尚处在早期

市场进入难度

内容分发平台:难度大,竞争激烈,逐渐显示出马太效应,赢者通吃;

内容生产:难度中等,低质量内容不再有优势,进入门槛主要在如何制作高质量内容上。短视频是趋势。

ar/vr::难度中等,主要是技术门槛高,另外短期内用户接受程度不高,尚属于早期试水阶段,盈利空间令人担忧。

市场成长性

内容分发平台:成长性放缓,市场已进入成熟期,多个巨头统治

内容生产:成长性中等,自媒体尚处于早期阶段,还有很多机会

ar/vr:成长性强,从未来3-5年看,会有一个逐渐升温的过程,并会颠覆传统的移动端媒体模式

竞争策略与市场行为模式

竞争策略:

策略一:差异化,避开竞争对手,依托大平台优势做垂直领域的媒体内容生产

策略二:内容更加高质量,避免同质化

策略三:应用技术,利用技术升级带来的红利,如vr/ar,机器学习写作等

策略四:发展多种变现手段

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