上半年空调市场量增额降:美的降价抢量 ,格力被高端化

导读:  原标题:龙头空调内销下滑创新高  广钱沿  “家里空调旧了,今年夏天经常下大雨,晚上并不热、白天又在单位叹空调,直到这两天热了才来商场看,但是你看今…  原标题:龙头空调内销下滑创新高  广钱沿  “家里空调旧了,今年夏天经常下大雨,晚上并不热、白天又在单位叹空调,直到这两天热了才来商场看,但是你看今天又暴风骤雨了!”在广州某家电卖场,正在挑选空调的市民顾女士告诉记者。“今年的空调真是凉凉了!”夏初时,家电业内的一位销售主管也在朋友圈这么留言感叹道。  事实上,无论是消费者还是从业者,大家对今年空调行业情况的感觉没错,就2019年上半年产销数据来看,均出现一定波动。资本市场上,包括格力电器、华帝股份等龙头家电个股股价近期纷纷回调,美的集团股价也未能达到去年年初的高点。对此,有分析师认为,空调上半年销售增速放缓受到多种因素影响,但随着各地刺激消费政策持续落地,预计三季度销售会逐步改善。而未来在科技带动下,三四线市场将成为空调行业的蓝海市场。  文、图、表:广州日报全媒体记者赵方圆、张忠安、倪明  现象:  今年空调“热”得晚
线上狂补贴
火过线下  近日,记者来到市区几家大的家电商场,看到各大品牌的挂式、立式空调都被摆在商场最显眼位置,一些大品牌的空调也都打着促销的活动。“前半年,行业几乎没有增长,不少数据还在下滑。”据拼多多家电类目负责人介绍,拼多多今年启动了迄今为止最大力度的促销活动百亿元补贴,其中针对空调举行的专场活动就包括限时秒杀万人团、清凉节以及电器城超级爆品日等。受益于上述大促活动,上半年拼多多空调类销售额及订单量均突破200%。  从京东空调的销售额情况来看,最近一周环比增长了65%,其中上海、江苏、安徽需求量最大。成都、山东日照、上海、深圳和北京成为销售额前五的城市。广州日报全媒体记者从广州苏宁获悉,今夏空调市场整体小幅下滑,苏宁广州线上同比去年增长近80%。  近日,各大机构出炉的2019年数据也显示,今年6月份和上半年,整个空调行业产销增速都在调整。奥维云网数据显示,2019年上半年,空调整体零售规模为1137亿元,同比减少1.4%。其中,线上零售规模414亿元,同比上涨18.4%;占比超过六成的线下零售规模723亿元,同比下降10.1%。空调零售量方面,今年上半年空调整体零售量为3370万台,同比增长1.5%。其中,线上零售量1422万台,同比增长21.3%;线下零售量1948万台,同比下降9.4%。如果以出厂口径计算,产业在线数据显示,今年6月大型空调企业产销同比分别下滑了10.8%和5.1%,其中内销量同比下滑7.8%,单月产量和内销量同比下滑幅度创年内新高。  探因:  地产增速放缓
企业粗放  龙头空调大搞薄利多销  对于今年上半年空调行业“量增额降”的情况,奥维云网白色家电事业部高级研究副总监王永涛表示,今年6月南涝北旱,高温天气主要集中在山东、东北、华北等地,但中南、华东等空调主要销售区域增速放缓,因此影响了6月份的销售。目前整个空调行业普及的周期发生了变化。“此前空调的增长来源于城镇的增长,当城镇的保有量提升到一定程度,增长会以更新换代为主。后续整个市场普及的重点来源于农村市场。”  此外,王永涛表示,地产增速放缓及家电刺激政策范围也相对有限。2018年整个地产增速放缓,一定程度上抑制了2019年上半年空调的新增需求。行业大促一定程度上刺激了一部分的市场需求,但导致了均价的下行,依然没有拉动整个空调行业零售额规模的增长。  而对于房地产这个因素,中国电子商会副秘书长陆刃波称:“不可否认,近几年,房地产市场的变化影响了家电消费,但是此前单纯依靠粗放式增长的房地产也需要改变。”  陆刃波表示,家电市场保持平稳甚至低速增长是一种常态。目前许多企业的增长方式还停留在粗放式的“量”的增长,许多企业面临产品低质廉价的问题,他表示这样的增长方式其实会造成公共资源的浪费,是需要政府来引导的。  销售增速放缓给家电企业短期赢利可能带来压力。记者对比发现,“薄利多销”再次成为多家公司的增绩策略,即使是行业龙头也加入其中。未来空调行业是否还会爆发新一轮价格促销?下半年存在一些利好。首先是市场需求有望在下半年逐步恢复。2019年6月,《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020
年)》印发,《绿色高效制冷行动方案》出炉。4月份新的《单元式空气调节机能效限定值及能效等级》发布。这些政策将推进空调行业优化格局和产品升级,更加符合市场需求和政策要求。其次,龙头家电已经在主动去库存。因此,如果从市场需求和库存角度看,空调领域降价促销或难以大规模爆发,但局部促销会时常出现。  空调行业路在何方?  “降价无底部,要靠行业创新自立”  尽管天气、行业周期、地产等因素使得空调行业面临“看天吃饭”的窘境,但原材料价格的阶段性走低,对空调厂商们似乎“网开一面”。目前,空调企业主要原材料为各种等级的铜材、钢材、铝材和塑料等,其成本占比较大。在原材料价格暂时难以大幅反弹的情况下,如果今年三季度空调市场销售回升,将会扩大行业龙头公司的利润空间。  陆刃波表示,当前,企业之间的竞争主要是龙头企业间的竞争,大企业的高端品牌相对较多,因此在“价格战”中,高端品牌降价幅度较大。但他认为,长期来看,“价格战”这样的增长方式是不科学的,不仅会损害企业的利润,还会扰乱整个空调行业的发展,企业没有了利润,研发、售后等将受影响。  农村市场是蓝海
龙头企业也得全品类发展  拼多多家电类目负责人表示,头部品牌空调在一二线的普及率已非常高,除了一二线城市更新换代的需求,拼多多今年空调的销售贡献超过七成来自于三线及以下市场。“将近一半的消费者为90后群体,他们正成为空调消费的主力”。  奥维云网白色家电事业部高级研究副总监王永涛认为,目前整个空调行业普及的周期发生了变化,后续空调市场普及的重点主要来源于农村市场。  陆刃波也表示,目前农村市场仍是“蓝海”,但需要企业自己去挖掘,完善渠道、品牌覆盖、物流配送能力、售后完善等,因此企业需要做的还很多。“大企业的高中低端产品都应该有所覆盖,目前格力、美的、海尔这些家电巨头都在进行全品类发展。”  跨界竞争者带来挑战
“入口”成“必争之地”  根据奥维云网(AVC)线上月度监测数据,对比2018年和2019年上半年,线上主力阵营品牌依然以格力、美的、奥克斯为主,市场集中度提升了4.2%;三菱电机、大金空调等品牌组成的外资阵营则下降了0.4%。  值得注意的是,海尔、TCL、海信、科龙、长虹、扬子空调等第二阵营市场集中度下降了4.3%,明显发生较大变化的是,空调市场出现了小米、苏宁极物等一些跨界品牌,使得跨界阵营提升了2.3%。  陆刃波认为,虽然“入口”未来可能会开放,但目前智能家居的标准还未统一,所以“入口”成为了“兵家必争之地”,涵盖入口多的企业,未来在制定统一标准的时候话语权、主动性或许会更强。  新技术选智能空调
5G和AI是大势所趋  对于未来,陆刃波认为,5G、AI是未来空调乃至整个家电行业的发展方向。“随着5G的商用,以及AI技术的发展和成熟,会为智能家电、智能家居带来一个商业机会,也是‘革命性的变化才会对行业带来爆发式增长’。而空调作为智能家居的一部分,也会得到很大程度的增长。”近年来,空调巨头加大新技术投入,不断提高自身竞争力。格力电器2018年研发投入72.68亿元,同比增长26.04%,超过同期净利润9.07个百分点。而美的集团在2012年开始数字化转型,8年时间投入已超过100亿元。  机构如何看待家电股?  二季度基金持股更集中
8家增持
10家减持  根据渤海证券分析师徐中华统计,目前公募基金前十大重仓股中,今年二季度申万家电板块基金重仓总市值占基金持有总市值的3.0%,环比增长0.9%。  不过有数据显示,在二季度基金重仓的18家家电公司中,有8家基金持股比例提升,10家被基金减持。增持股份前五的企业为华帝股份、美的集团、格力电器、海尔智家和新宝股份。增持比例为前五的企业二季度市值合计增加210.53亿元。同花顺ifind系统数据显示,截至二季度末,持有美的集团的基金数量有544家,新增305家,合计持股4.56亿股。  对未来家电板块走势,徐中华认为,今年以来,我国出台了多项面向家电产品的国家产业引导政策,给家电市场带来新一轮引导和激励。下半年多项家电补贴相关政策有望落地,或将刺激家电行业消费。此外,今年多项政策推进绿色消费,对家电能效提出了新的要求,淘汰能效较低的产品将进一步推进行业格局的优化和产业的升级,行业龙头依然是资金抱团的主要标的。

原标题:上半年空调市场量增额降:美的降价抢量 ,格力被高端化

炎炎夏日,国内空调市场并没有“大热”起来。

线上渠道增长,线下渠道下滑。

据奥维云网7月23日公布的推总数据,2019年上半年,国内家用空调市场疲软、量增额降,零售额1137亿元,同比下降1.4%;零售量3370万台,同比微增1.5%,其中线上渠道增长,而线下渠道则出现下滑。

炎炎夏日,国内空调市场并没有“大热”起来。

从竞争格局看,一线主力阵营,格力、美的两强争霸加剧,上半年美的降价抢量,格力被迫高端化,奥克斯线上份额上升;二线品牌阵营分化,有的品牌掉队,小米等跨界品牌快速成长。

据奥维云网7月23日公布的推总数据,2019年上半年,国内家用空调市场疲软、量增额降,零售额1137亿元,同比下降1.4%;零售量3370万台,同比微增1.5%,其中线上渠道增长,而线下渠道则出现下滑。

奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛预计,2019年下半年国内家用空调均价大概率处于下行通道,空调行业增速小幅回升,全年市场规模将与去年持平。

从竞争格局看,一线主力阵营,格力、美的两强争霸加剧,上半年美的降价抢量,格力被迫高端化,奥克斯线上份额上升;二线品牌阵营分化,有的品牌掉队,小米等跨界品牌快速成长。

产业环境:黑惨 空弱 厨卫震荡

奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛预计,2019年下半年国内家用空调均价大概率处于下行通道,空调行业增速小幅回升,全年市场规模将与去年持平。

空调市场增长乏力,王永涛分析说,主要原因一是2018年房地产增速放缓抑制了2019年空调新增需求;二是城市市场进入更新换代时期,需求释放慢,不过企业、卖场的渠道下沉也有效释放了农村市场需求。

空调市场增长乏力,王永涛分析说,主要原因一是2018年房地产增速放缓抑制了2019年空调新增需求;二是城市市场进入更新换代时期,需求释放慢,不过企业、卖场的渠道下沉也有效释放了农村市场需求。

2019年上半年,国内空调线上渠道零售额414亿元,同比增长18.4%,零售量1422万台,同比增长21.3%;线下渠道零售量723亿元,同比下滑10.1%,零售量1948万台,同比下滑9.4%。

2019年上半年,国内空调线上渠道零售额414亿元,同比增长18.4%,零售量1422万台,同比增长21.3%;线下渠道零售量723亿元,同比下滑10.1%,零售量1948万台,同比下滑9.4%。

空调是与房地产强相关的产业。其实,受房地产疲软影响,今年上半年,国内彩电、厨电市场也出现下滑。奥维云网的推总数据显示,2019年上半年,彩电零售额同比下滑11.9%,冰箱同比下滑0.3%,洗衣机同比增长3.7%,厨电同比下滑9.5%,所谓“黑惨、空弱、厨卫震荡”。

空调是与房地产强相关的产业。其实,受房地产疲软影响,今年上半年,国内彩电、厨电市场也出现下滑。奥维云网的推总数据显示,2019年上半年,彩电零售额同比下滑11.9%,冰箱同比下滑0.3%,洗衣机同比增长3.7%,厨电同比下滑9.5%,所谓“黑惨、空弱、厨卫震荡”。

另一家调研公司产业在线的数据也显示,今年6月家用空调产销量双双下滑,生产旺季接近尾声,空调行业生产总量1433万台,同比下降10.8%,总销售量1518万台,同比下降5.1%,其中内销出货总量1032.8万台,同比下降7.8%,出口总量485.2万台,同比增长1.3%。

另一家调研公司产业在线的数据也显示,今年6月家用空调产销量双双下滑,生产旺季接近尾声,空调行业生产总量1433万台,同比下降10.8%,总销售量1518万台,同比下降5.1%,其中内销出货总量1032.8万台,同比下降7.8%,出口总量485.2万台,同比增长1.3%。

内销一季度经过短暂向好行情,在几个主力空调企业的拉动下,5月份仍然保持个位数的增长。据产业在线1-5月的数据,内销量同比增长2.4%,但是到了6月份,1-6月份增速直接被下拉到0.1%。

内销一季度经过短暂向好行情,在几个主力空调企业的拉动下,5月份仍然保持个位数的增长。据产业在线1-5月的数据,内销量同比增长2.4%,但是到了6月份,1-6月份增速直接被下拉到0.1%。

产业在线分析认为,2018年底空调行业的库存并不低,但是在企业目标任务的导向下,出货还是有些许拉动。零售市场3-4月美的提前出击,促销力度空前,取得不错成绩。但是整体行业库存水位依旧稳中有涨,5-6月份销售旺季,主力销售区域华东、华南没有出现持续高温天气,零售终端后期压力还是比较大。

产业在线分析认为,2018年底空调行业的库存并不低,但是在企业目标任务的导向下,出货还是有些许拉动。零售市场3-4月美的提前出击,促销力度空前,取得不错成绩。但是整体行业库存水位依旧稳中有涨,5-6月份销售旺季,主力销售区域华东、华南没有出现持续高温天气,零售终端后期压力还是比较大。

一线阵营:格美争霸,奥克斯线上增长

面对空调市场下行压力,美的今年率先降价,抢去不少份额。第一财经记者从奥维家电罗盘小程序查到的相关数据显示,2019年截至7月14日,国内空调线下市场,总销售额同比下降12.18%,其中美的均价下降232元至3583元,份额提升2.29%至27.13%;而格力均价上升203元至4527元,份额下降1.97%至36.02%;海尔均价微降45元至4036元,份额微增0.4%至11.15%。

面对空调市场下行压力,美的今年率先降价,抢去不少份额。第一财经记者从奥维家电罗盘小程序查到的相关数据显示,2019年截至7月14日,国内空调线下市场,总销售额同比下降12.18%,其中美的均价下降232元至3583元,份额提升2.29%至27.13%;而格力均价上升203元至4527元,份额下降1.97%至36.02%;海尔均价微降45元至4036元,份额微增0.4%至11.15%。

同期,国内空调线上市场,总销售额同比增长15.41%,其中美的均价下降229元至2900元,份额提升6.82%至29.42%;而格力均价上升108元至3963元,份额下降3.18%至18.73%;奥克斯均价则下降47元至2674元,份额微增0.31%至26.97%。

同期,国内空调线上市场,总销售额同比增长15.41%,其中美的均价下降229元至2900元,份额提升6.82%至29.42%;而格力均价上升108元至3963元,份额下降3.18%至18.73%;奥克斯均价则下降47元至2674元,份额微增0.31%至26.97%。

也就是说,美的上半年通过均价下调,在线上、线下渠道都扩大了空调市场的份额,线下缩小与格力差距,线上已居销量榜首;而格力上半年均价上升,线上、线下渠道的份额都有所下滑,线上份额被美的、奥克斯超越,线下龙头地位仍然稳固。

也就是说,美的上半年通过均价下调,在线上、线下渠道都扩大了空调市场的份额,线下缩小与格力差距,线上已居销量榜首;而格力上半年均价上升,线上、线下渠道的份额都有所下滑,线上份额被美的、奥克斯超越,线下龙头地位仍然稳固。

一位华南格力空调专卖店负责人告诉第一财经记者,今年新楼交付少,以旧机更新为主,市场需求减少,美的先下手为强,降价促销,抢去一些市场份额,估计8月开始的新冷年格力会有动作。

一位华南格力空调专卖店负责人告诉第一财经记者,今年新楼交付少,以旧机更新为主,市场需求减少,美的先下手为强,降价促销,抢去一些市场份额,估计8月开始的新冷年格力会有动作。

奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛向第一财经记者分析说,格力上半年均价提升主要是被高端化,也就是说美的今年促销分流了格力低端用户群体,格力高端产品销售占比提升,导致均价提升。

奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛向第一财经记者分析说,格力上半年均价提升主要是被高端化,也就是说美的今年促销分流了格力低端用户群体,格力高端产品销售占比提升,导致均价提升。

王永涛预测,为了达到年度目标,格力下半年可能会有价格调整,另外今年原材料价格处于低位,再加上今年年底国家将发布新的空调能效标准,厂家一些低端机型要消化,所以,下半年空调均价下降的几率比较大。

王永涛预测,为了达到年度目标,格力下半年可能会有价格调整,另外今年原材料价格处于低位,再加上今年年底国家将发布新的空调能效标准,厂家一些低端机型要消化,所以,下半年空调均价下降的几率比较大。

7月23日下午,美的在杭州发布了无风感的柜机、挂机新品,通过推新品来稳定空调业务利润。

7月23日下午,美的在杭州发布了无风感的柜机、挂机新品,通过推新品来稳定空调业务利润。

一线阵营格力美的竞争加剧的同时,二线阵营出现分化,一些品牌掉队,跨界品牌则上升。

二线阵营分化:志高跌出前十,小米快速上升

奥维云网的推总数据显示,2019年上半年,国内空调线上市场,美的、奥克斯、格力三家组成为主力阵营总体份额提升4.2%;第二阵营的总体份额却下降了4.3%,覆盖海尔、TCL、科龙、海信、长虹、扬子等品牌,其中志高空调已经从第二阵营中淡出,而小米空调、苏宁极物小Biu空调等跨界阵营的总体份额增长2.3%,尤其小米空调进入第二阵营;外资品牌阵营份额下降0.4%。

一线阵营格力美的竞争加剧的同时,二线阵营出现分化,一些品牌掉队,跨界品牌则上升。

今年7月,志高宣布转让佛山南海里水总部地块,该地块纳入当地工业园改造项目,出售价格为4.5亿元,志高还将获得3.58亿元拆迁补偿,交易完成后预计给志高带来未经审核除税前收益约6.57亿元,这笔钱将用作一般营运资金。而志高2018年亏损4.8亿元,上年同期净利为4760万元。

奥维云网的推总数据显示,2019年上半年,国内空调线上市场,美的、奥克斯、格力三家组成为主力阵营总体份额提升4.2%;第二阵营的总体份额却下降了4.3%,覆盖海尔、TCL、科龙、海信、长虹、扬子等品牌,其中志高空调已经从第二阵营中淡出,而小米空调、苏宁极物小Biu空调等跨界阵营的总体份额增长2.3%,尤其小米空调进入第二阵营;外资品牌阵营份额下降0.4%。

第一财经记者从奥维家电罗盘小程序查到的相关数据显示,2019年截至7月14日,曾经在国内空调业排第四位的志高空调,如今线上、线下的市场份额排名均跌出前十。

今年7月,志高宣布转让佛山南海里水总部地块,该地块纳入当地工业园改造项目,出售价格为4.5亿元,志高还将获得3.58亿元拆迁补偿,交易完成后预计给志高带来未经审核除税前收益约6.57亿元,这笔钱将用作一般营运资金。而志高2018年亏损4.8亿元,上年同期净利为4760万元。

而今年新进入空调市场的“米家”,则在线上渠道销售额跃升到第七位,线上市场份额2.12%,小米空调的均价为2101元。同样是“新军”的苏宁小Biu空调,线上渠道排位15,均价2022元。

第一财经记者从奥维家电罗盘小程序查到的相关数据显示,2019年截至7月14日,曾经在国内空调业排第四位的志高空调,如今线上、线下的市场份额排名均跌出前十。

一边是市场疲软,另一边是新军进入,空调行业的机会在哪里?奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛说,首先是房地产精装修等新渠道有机会,2019年国内一手住宅的精装修率已达32.5%,空调的配套比例达三成;其次三四线城市也有机会,今年上半年东北地区的空调销量增幅超过九成,而中南地区的三四线城市空调销量也有明显增长;第三,随着新能效标准颁布,更节能的变频空调将进入加速普及期。

而今年新进入空调市场的“米家”,则在线上渠道销售额跃升到第七位,线上市场份额2.12%,小米空调的均价为2101元。同样是“新军”的苏宁小Biu空调,线上渠道排位15,均价2022元。

王永涛预计,下半年国内空调销量增速小幅回升,但均价下行,全年零售额规模与去年持平。

一边是市场疲软,另一边是新军进入,空调行业的机会在哪里?奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛说,首先是房地产精装修等新渠道有机会,2019年国内一手住宅的精装修率已达32.5%,空调的配套比例达三成;其次三四线城市也有机会,今年上半年东北地区的空调销量增幅超过九成,而中南地区的三四线城市空调销量也有明显增长;第三,随着新能效标准颁布,更节能的变频空调将进入加速普及期。

王永涛预计,下半年国内空调销量增速小幅回升,但均价下行,全年零售额规模与去年持平。

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