美的发布米奇儿童空调新品,以科技文化创新深挖细分需求

导读:自去年5月推出以来,美的米奇系列儿童空调深受年轻家长的青睐,销量节节攀升。近日,美的空调再次推出搭载智能语音功能的新款米奇儿童空调,成为业内首款搭载智能语音功…自去年5月推出以来,美的米奇系列儿童空调深受年轻家长的青睐,销量节节攀升。近日,美的空调再次推出搭载智能语音功能的新款米奇儿童空调,成为业内首款搭载智能语音功能的儿童空调。精准把握年轻消费群体特征,融合热门IP形象,不断挖掘细分市场需求,美的空调不仅填补儿童空调细分市场空白,更或将引领业内儿童空调智能语音风潮。会讲故事、智能防着凉:化身父母好帮手伴随物联网时代的大潮及语音识别技术的进步,越来越多的数码、家电产品加入了语音功能。在家电领域,多数具有语音功能的产品目前仅停留在对产品进行功能操控的阶段。针对家长在早教、日常睡眠陪伴等需求,新款米奇儿童空调在实现语音调控的基础上,结合AI智能技术,为儿童健康成长打造海量语音资源库,语音功能同时支持不同年龄段儿童成长所需的故事、儿歌、曲艺、成语资源近20万个,为儿童打造除好空气以外的全方位健康成长空间,丰富的内容资源可以快速增加儿童知识及眼界。为防止互联网上的不当资源影响儿童健康成长,新款米奇空调还设置了“家长模式”,父母可对智能语音功能的提供内容进行限定,确保儿童在家长的贴心呵护下使用。儿童使用空调最令父母担心的,就是夜间容易因踢被子着凉而导致感冒发烧。对此,新款米奇儿童空调通过“天使眼”可实现智能热感应,感知孩子睡眠时体温变化,及时调节空调运行温度、风速、风向,实现智能防着凉。相比同类产品内置固定的温控程序,美的米奇系列儿童空调为儿童睡眠提供了更加舒适的环境,从而提升睡眠质量。针对不同使用需求,新款米奇儿童空调新增“一键防直吹”功能,当按下遥控器“防直吹”按键后,空调导风板自动向上调整,可有效防止冷风直吹身体,为儿童使用空调增添一份呵护。IP营销+产品创新:不断加码品牌实力新款米奇空调的推出,不仅再次引领细分市场潮流,更是美的空调加码品牌形象提升及年轻化发展的又一注脚。为适应年轻消费者对品牌及产品的个性化需求,越来越多的家电企业加入主动转型、变革的阵营。经过近几年的探索,美的空调走出了一条独具特色的品牌发展路线,其中,不断引入外部优质IP与持续培育自有IP双线并行的IP营销战略,已为美的空调已圈粉众多年轻消费者从“米奇”、“漫威”到“熊小美”定制款空调产品,利用IP卡通人物代言包装,一改过去的“高大全”产品形象,潜移默化展现产品的创新力和品牌亲和力,这在美的空调40多年的发展历史上算是首次,也是顺势而变,同样在整个空调行业内也属于一次创举。在消费者愈发“看脸”的时代,高颜值的外观是产品热销的因素之一,与此同时,良好的使用体验与过硬的产品质量才是产品叫好又叫座的关键。正是依托美的集团强大的研发、创新能力,美的空调可以迅速捕捉消费者需求并转化落地,源源不断涌现出如新款米奇空调、无风感系列空调、Air空间站等引领行业新高的产品。过去几年来,美的空调在科技创新的投入可以说是“史无前例”:五年间美的集团投入科技创新的资金高达300亿,而仅2018年一年就投入100亿元,最终这也让美的空调率先在传统家电产业构建“独一无二”的创新驱动。美的米奇系列空调上市以来的市场表现再次证明,以用户需求为导向,品牌与产品软硬两手抓,挖掘细分市场、聚焦技术融合创新,为消费者提供超越期待的产品,是提升企业竞争力的有效手段,同时也为新的行业增长探索出更多可能。

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近日,家电领域正在进行着一场年度科技嘉年华,云集全球家电精品的2019AWE已于3月14在上海开展为期4天的狂欢盛宴。国内外各大家电品牌争相斗妍,纷纷展出自家最新产品与创新技术。本届AWE以“AI上·智慧生活”为主题,展会现场充溢科技感与未来感,置身于展会,仿佛来到一个全AI生活化的平行时空。

对于美的空调来说,推出米奇空调迭代新品,直击母婴群体、发力细分空调市场,不只是差异化产品创新、品牌年轻化再造;还是以用户需求为导向、以变革为驱动的产业价值链的创新能力和市场定义能力,填补需求空白,打开规…

走进美的W1展馆,多项前沿科技映入眼帘:美的空调航空涡轮的对旋技术、新一代无风感技术、智能风温精准控制技术等,各先进科技成果体现了其在技术研发领域的持续发力,树立家电行业龙头企业标杆。美的空调在每届AWE上都能带来不俗表现,今年更是刷新传统家电形象和营销模式,引入多元化、内涵化的IP营销新形式,展现出品牌年轻化趋势。

对于美的空调来说,推出米奇空调迭代新品,直击母婴群体、发力细分空调市场,不只是差异化产品创新、品牌年轻化再造;还是以用户需求为导向、以变革为驱动的产业价值链的创新能力和市场定义能力,填补需求空白,打开规模化增长的新市场、新潮流。

熊小美一家齐助阵,智能科技兼具萌态

荀玉||撰稿

作为美的空调自家二次元IP,熊小美一家以独特的角色设定,通过壁纸、表情包、漫画等多样的趣味形式,向用户形象化地诠释“更美的生活”。此次亮相AWE,熊小美一家带来周边系列产品,包括办公文具用品以及家居生活用品。从笔记本、U盘到抱枕和空调被,美的空调将产品关怀延伸至IP周边产品,于细节处尽显贴心入微的人文关怀。

2019年六一儿童节前夕,美的空调推出儿童空调IP爆款“米奇空调”迭代新品,重点在“智能防着凉”优势核心功能基础上,新增“智能语音”、“一键防直吹”等两大科技,将空调舒适、健康、智能、安全等关键性能打造成行业标杆,由此美的空调最新的差异化产品阵容和年轻化变革创新发展的战略意图暴露无遗。

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纵观空调行业,近年来从第一款儿童星空调,到迪士尼动漫IP“米奇空调”,再到美国漫威系列电影中蜘蛛侠、美国队长、钢铁侠等定制款产品,再到无风感空调、Air空间站,最近5年美的以科技创新驱动产品加速细分、多维裂变,在儿童空调领域持续深入其里、精耕细作,针对特定市场、特定人群在内部实现产业价值链的协同变革创新。

现场还展出了熊小美定制款儿童空调系列,以熊小美一家为主题的外观设计,采用的糖果色系在AWE各展品的极简风格对比下显得尤为出彩。拥有高颜值的同时,熊小美儿童空调的实力也不容小觑。搭载天使眼智能热感应技术,熊小美儿童空调在幼儿睡眠状态下,判断其体温变化情况,及时调节温度、风速与风向,实现智能防着凉功能。

业内人士表示,在外部实现差异细分产品与目标消费市场的有效衔接,自内而外、从小到大定义新型市场并引领竞争;又在同质化存量市场红海中开辟出细分人群的差异化竞争的“蓝色”通道并释放增长信心;如今,美的空调近年来面向市场和用户需求的一系列科技创新和产品迭代举措,释放了一个行业信号:好产品,一定能赢得用户的信任,也会自己长腿跑进用户家中。

跨界联名款美的空调,创建安心舒适环境

人工智能迭代创新,打造全新的儿童专属空调

陪伴了无数人的童年时光,米奇几乎是每个孩子都渴望拥有的最佳玩伴。美的空调跨界联合迪士尼打造米奇儿童空调,蓝白色两款象征着梦幻的星空月夜。通过智能调控室温,米奇儿童空调有效避免幼儿夜间着凉,守护孩子在浩瀚宇宙的梦中无忧畅游。

当前,经过十多年高速增长的空调产业,正遭遇规模化增长的“天花板”,精细化、差异化是对行业的倒逼,同样也是企业发展的必然趋势。

以酷炫的外观令众多参展者频频驻足,漫威定制款无风感空调在AWE强势吸引眼球。电影中拥有各种超能力的漫威英雄,此次化身为美的空调守护用户的舒适环境。这款空调势必将成为最实用的漫威周边&最硬核空调!

一方面,空调智能科技创新遭遇同质化、概念化的天花板,健康、安全成为行业相关企业正想布局的风口,具备较强创新空间和溢价空间;另一方面,中国市场迎来新一轮“婴儿潮”,母婴家电消费迎来黄金时代、呈现爆发态势,有分析指出,“预计2022年中国母婴市场规模将达4.77万亿”。

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米奇等经典卡通形象,是美国迪士尼最吸金的“金蛋”,早已在全球亿万青少年心中生根萌芽。从去年开始,美的空调与迪士尼达成合作,并联合苏宁全球首发“米奇”形象定制款空调,这是中国空调品牌首次尝试引入美国卡通形象IP打造儿童空调,首批限量专供产品5000套遭遇抢购,以持续的科技迭代创新、富有想象力的方式挖到了隐藏在空调市场里儿童细分市场的“金矿”。

念念无风敦煌,风语者致敬大爱精神

如今随着儿童空调风口的全面来了,美的空调并不是跟风者而是造风者。事实上,在一线家电企业阵营中,美的空调是最早布局儿童细分市场的企业,在2014年发布了国内唯一一款专门针对宝宝睡眠研发的产品“儿童星”空调,不仅外观设计萌呆眼球,而且业界首创“智能防着凉”功能,空调通过“天使眼”智能热感应,可以调节到最适合儿童睡眠的运行曲线,更加适合儿童体质的睡眠温度,孩子踢被时,空调会自动调整出风温度、风速和风向,一时成为儿童空调的时尚消费爆款。

由美的空调与敦煌研究院联名定制,四款美的无风感空调风语者系列敦煌定制版于AWE展出。蕴含着传统壁画的玄幻典雅,每款敦煌定制款空调都记录着莫高窟内的壁画故事,分别为狩猎黄羊、凤车巡天、流羽青鸾与飞天流云。一幅幅壁画均由历代壁画修复人,常年躬身莫高窟,在与风沙侵蚀的赛跑中才得以保存下来。美的无风感空调以定制版的形式记录下这份与风对抗的大爱精神,致敬所有守护无风的平凡人。

今年美的空调再次锁定“六一儿童节”档期发布迭代新品“米奇空调”。不同于其他儿童空调的是,产品新增“智能语音”和“一键防直吹”两大功能,前者结合当前热门的AI智能技术,实现语调控制,支持海量儿童成长故事、儿歌、教育资源、曲艺、成语等功能;后者是在遥控器设有“防直吹”按键,启动后能有效防止冷风直吹身体,预防空调病、提升舒适感。

如何适应市场竞争实现品牌年轻化,俨然成为各企业的营销探索重点。美的空调在AWE上以IP营销作为新型玩法,无疑为各品牌带来了新的启示,高效结合产品技术与市场需求才能为品牌注入新鲜血液。积极探索用户心理、关注社会各群体的产品需求,美的空调多款IP定制款空调的推出,体现其对产品功能转化为人文关怀的积极尝试,以及对社会责任的主动承担。

而且,美的空调还推出“星空蓝”、“极地白”两款不同外观设计的产品,同时支持WIFI远程智控、18分贝静音、ECO节能模式、内机智清洁等创新功能,其中最为特别的是“内置光敏感应装置”,可根据室内光线自动调节风速,同时关闭显示屏,不打扰儿童睡眠和休息。可以说,美的空调面向儿童细分群体的科技创新和功能创新,无不是对用户需求的深层洞察和满足,真正为儿童打造全新的健康安全空气体验。

面对快速演变的市场需求,美的空调不断调整市场策略,通过对IP营销模式的实践,迎合年轻群体消费观念,努力营造品牌年轻化发展的全新形象。2019AWE见证了美的空调转型升级的决心与潜力,相信这家愈加年轻化的家电企业未来将继续做出新突破。

细分人群的差异创新,打造品牌年轻化新范式

当前空调市场所面临的明显态势是,存量饱和竞争,细分化、差异化迎来商机。在美的空调的积极引导下,大量的家电企业已经跟风跑步入场,但多数仍停留在概念炒作、旧功能装新瓶的水平,缺少真正打动用户消费的拳头产品和核心竞争力,而且儿童母婴家电仍鱼龙混杂,缺少统一行业标准和管理,只有极少数龙头企业掌握竞争话语权和主动性能够“先发制人”,获得高端溢价、获得竞争先手棋。

利用IP卡通人物代言包装,一改过去的“高大全”产品形象,潜移默化展现产品的创新力和品牌亲和力,这在美的空调40多年的发展历史上算是首次,同样在整个空调行业内也属于一次创举。同时也进一步厘清,不是空调市场不需要儿童产品,而是需要一系列真正定位儿童、设计创新独特、满足个性消费需求的产品,这是不少家电企业无法复制美的儿童空调成功的根本原因。

近年来,漫威空调,熊小美萌宠IP空调,再到米奇空调,美的空调并非仅是在卡通形象上出奇制胜,背后更大的棋盘则是,美的在音乐、体育、电影、游戏、动漫、艺术等七个领域,全覆盖地最新IP玩法,包罗和收纳各类消费群体和圈层,以引领工业革命、消费革新和市场格局的同时,潜移默化地实现品牌年轻化再造,最终将科技成果转变成市场成果。

更深一步可以看出,美的儿童空调绝不是仅在外观上引入“米奇”设计做表面文章,而是以儿童个性化使用需求为导向,整合原创科技、品质制造、品牌营销等产业价值链进行变革,贴近市场打造真正儿童专属的空调产品,磨砺差异化竞争尖刀、提高准入门槛,促进年轻化品牌蜕变,放大儿童空调细分市场的“羊群效应”从而持续占领年轻消费心智。

从美的米奇空调市场走红并持续迭代,也释放出一个重要的市场信号,那就是,品牌年轻化根本在于产品年轻化,只有产品的年轻化创新和应用,才能反过来促进品牌彻底的年轻化。从这个角度来说,检验一个品牌或者产品差异化、年轻化是否成功的最明显标志就是,产品有没有走进消费者内心深处,并改变他们消费行为、掀起市场潮流。当然,这不仅差异化产品,更需要空调企业彻底改变传统工厂的制造思维,以用户中心实现整个家电产业的研发、制造和营销体系根据时代和市场进行变革,建立起强大的个性化生产制造能力和产品定义能力。

毫无疑问,在美的空调的持续引导下,家电产品功能精细化、专业化态势更加明朗。可以预测,儿童空调等细分市场需求将更加活跃,美的“米奇空调”等系列爆款正迎来市场收获期,成为美的科技化、年轻化转型的新兴增长点。同时对于中国家电产业来说,谁占领年轻市场,谁就主导未来竞争格局,在增长乏力、同质化、价格战的残酷市场竞争打开增量空间的“第三极”。

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