易屏多赢:康佳互联网易术营销跨场景战略合作发布会在京召开-中国广告AD网

导读:随着国家近年来对“振兴实业”的愈加重视,作为央企的华侨城积极响应国家“脱虚向实”的号召,提出并全力落实“振兴康佳”战略。在华侨城的支持下,康佳紧抓时代风口,深…随着国家近年来对“振兴实业”的愈加重视,作为央企的华侨城积极响应国家“脱虚向实”的号召,提出并全力落实“振兴康佳”战略。在华侨城的支持下,康佳紧抓时代风口,深入贯彻“一个核心定位、两条发展主线、三项发展策略、四大业务群组”长期发展战略,加速转型升级为以科技创新驱动的平台型公司,实现跨越式发展。5月21日将迎来康佳39周年庆典,立足于“振兴康佳”战略,康佳联合各大长期合作企业及全媒体平台,打造“聚力共成长,种树赢大奖”等系列周年庆活动,多方联动,聚力成长,焕发内部和外部的强大动能。全民助力庆生,定制活动引狂欢本次康佳39周年庆活动以“凝聚力,耀前行——康佳39周年,全力振兴勇当先”为主题,涵盖线上与线下,同时联合华侨城文化集团,并邀优酷、腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩、全民K歌、咪咕、芒果TV等全媒体平台齐聚力、助成长。在TV端活动中,康佳进一步升级了以往与用户深入互动的创意玩法。5月15日至21日,用户可进入康佳智能电视“周年庆”页面,使用道具助力“康佳之树”成长,寓意39年来,康佳与用户一同成长与进步。当大树成长值达到相应等级即可开启宝箱奖励,百万元多重豪礼点燃全用户参与热情,引爆OTT大屏营销新风潮。其中,使用道具所需能量值可通过完成活动任务获得,环环相扣的活动形式增强了趣味性和用户粘性,构建营销闭环。康佳联合各大合作伙伴进行39周年“福利回馈式”任务定制,如参与腾讯NewTV极光超级影视VIP会员、优酷酷喵4屏通影视会员等优惠活动,或点击观看芒果TV、云视听小电视、咪视通上线电影电视节目等多种方式即可获得能量值。多重周年庆感恩回馈福利撬动用户流量,打造现象级互动娱乐新模式。此外,39周年司庆线下活动将于5月23-24日在康佳研发大厦广场举行。立足于品牌年轻化战略,“黑科技闪店”、“表情美术馆”、“幸福降落区”、“情话生产屋”、“萌宠游乐园”五大活动区震撼来袭,集科技、产品、互动、流量、IP于一体,有趣又有料。OTT营销创品牌效益,跨界合作造共赢生态智能电视作为媒介融合的产物,相对于传统电视而言,更强调与用户之间的互动。在大数据与人工智能的驱动下,OTT端已逐渐演变成巨大的内容和产品服务平台,因其大屏、高清、强互动、精准投放等属性,OTT大屏营销迅速成为营销新浪潮。本次康佳39周年庆线上活动以康佳智能电视为载体,跨界联合华侨城文化集团和各大合作伙伴,根据用户特征和使用偏好开展创意OTT大屏营销活动,多维度触达目标人群,实现差异化营销内容的精准投放。同时,通过激励式互动机制,激发用户参与热情,一方面能实现康佳品牌与用户持续沟通,最大程度提升品牌效益和营销效能;另一方面,助力流量转化与变现,并与跨界合作品牌实现互利共赢。在华侨城的大力支持下,康佳不断深化机制改革,推动业务升级与技术创新,康佳集团总裁周彬曾表示,华侨城为康佳带来了“思想上的解放,以及信任和支持”。康佳39周年庆活动全面响应“振兴康佳”的号召,以创意、年轻化为出发点,深度布局大屏营销场景,联合华侨城、合作伙伴和千万级家庭用户,凝心聚力,为荣耀前行。

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易屏多赢:康佳互联网易术营销跨场景战略合作发布会在京召开来源:|作者:|时间:2019-07-11

2019年是华侨城全力振兴康佳的重要一年,康佳也在2019年度工作会议上表示将要全面振兴康佳,提高资本运营能力,推进子企业二次资本化。在39周年来临之际,康佳联合华侨城文化集团,并邀优酷、腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩、全民K歌、咪咕、芒果TV等多个生态合作伙伴,选择了大屏营销的方式为自己庆生。

由康佳互联网事业部主体易平方主办的“易屏多赢”康佳互联网易术营销跨场景战略合作发布会于7月10日在北京举行,围绕OTT以及5G时代跨场景营销展开了深入探索。会上,康佳互联网基于康佳OTT新产品体系以及易术营销理论,推出了全新的“家庭客厅+酒店”的跨场景营销解决方案,以“易聚屏”跨场景广告营销平台为驱动,释放康佳集团科技创新力、产业协同力、营销共创力,为品牌营销带来了更为切实的赋能。

聚力共庆生:39周年康佳与用户共忆成长史

5G助力万物互联,康佳互联网以技术创新应时代之势

康佳39周年这次活动主题为聚力共成长、种树赢大奖。从5月15日21日期间,所有康佳的用户打开电视,登录易柚系统即可参与种树赢大奖活动。在活动期间,通过浇水等工具助力康佳之树成长,即可获得成长值,而成长值积累到相应等级,就可以开启相应宝箱。

华侨城酒店集团财务总监张庆来进行了开场致辞,他表示:“康佳引领了中国消费电子产业的升级,去年康佳宣布战略升级转型,围绕‘科技+产业+园区’的发展方向,以及‘硬件+软件、终端+用户、科技+投控’的发展模式,在持续壮大原有家电业务的同时,全力向战略性新兴领域布局和突破。作为平台服务业务群的中坚力量,康佳互联网在今年年初提出了市场营销新战略——易术营销,通过技术创新、场景贯通以及更丰富的创意展现形式挖掘大屏商业价值。在康佳‘易术营销’五大场景中,酒店场景是其中的重要场景之一。华侨城酒店集团作为华侨城集团六大主营业务之一,至今已有20年的发展历程,拥有酒店行业先进的运营经验,也是华侨城酒店资产管理的专业集团,是‘酒店+’业务模式和产品组合的重要实践和探索平台,在AI物联网及5G新机遇下,华侨城酒店集团将利用现有资源,与康佳携手,以智慧酒店探索酒店行业的智能化升级。”

与此同时,康佳豪置了价值百万元的多重好礼,来吸引用户重度参与,可见康佳对此次大屏营销的重视,也能看出康佳在大屏营销领域作为种子选手的雄厚实力。

5G时代的到来,加速了万物互联的进程,也为生活带来了前所未有的变化。知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超从物联网时代消费趋势的角度谈到:“技术创新+城市化+人口红利的趋势推动着近20年中国新消费的崛起和商业的重构,在新消费时代,消费需求与行为模式都发生了裂变,品牌与营销的增长迎来界面的重构与场景的再造。5G催化了万物皆终端、万物皆媒介的变革,并推动以人的定位为场景的‘智媒时代’到来,在此背景下,‘场+景+情+技’催生出了新的场景商业想象力,对于跨场景营销来说,康佳以‘易术营销’和‘易屏多赢’的生态,融合了新人群、新技术、新场景、新话语、新界面,这为数字时代的媒介和营销创新注入了新能量。”

值得注意的是,活动中的成长值对应康佳的成长之路,每一个宝箱都是康佳发展历程上的关键节点,通过这样一种与用户互动,并且送上福利的方式,康佳与用户一起经历了一场回忆杀,让用户在娱乐获取福利的同时,也了解到了康佳的成长历程。

挖掘数据流量价值,康佳OTT六大垂类+三大产品矩阵助力新营销

在线上送福利的同时,康佳也启动了一系列充满科技范的线下活动。包括黑科技闪店、表情美术馆、幸运降落区、情话产生屋、萌宠游乐园等,集科技、产品、互动、流量、IP于一体,有趣又有料。

易平方总经理助理朱银满对康佳OTT以及最新产品布局进行了介绍,他表示:“电视仍然是最大的视听媒介平台,OTT行业快速增长,率先进行布局的康佳OTT生态目前已形成了海量用户沉淀、深耕内容生态、YIUI系统生态三大优势,同时,通过家庭、景区、商旅、社区、商业楼宇五大用户群体进行链接拓展,以康佳OTT生态共同体挖掘商业价值,在签约鹿晗为代言人之后,康佳优质年轻群体结构持续提升,并实现了销量的快速增长。此外,康佳在垂直类内容服务进行深耕,打造出了以OTT为中心,覆盖大屏多方位重点场景的传播生态,以YIUI系统助推运营提效。此次康佳推出了十五种常规化广告,全链路覆盖OTT用户行为,以基础曝光类、深度互动类、创意定制类三大产品矩阵,提升品牌认知,提高流量转化,拉近用户距离。在2019年,康佳将打造2019男篮世界杯、70年华诞为祖国点赞等节点热点事件,以进一步帮助广告主达成高效营销。”

多元化合作送福利:康佳联合生态合作伙伴庆生39周年

第三方数据与技术服务商秒针系统在发布会上,从OTT用户增长和真实流量价值的角度分享到:“OTT广告所占digital广告流量份额稳定增长,2019年截止到5月份,OTT份额与PC端持平,随着OTT广告可监测数据的增多,秒针系统持续在OTT流量净化以及家庭户标签精准营销两个策略进行OTT深耕。2018年秒针系统与康佳等厂商共建OTT白名单机制,通过白名单机制为广告主排除广告中间环节的异常。在2019年将静态白名单升级为动态流量安全认证,同时秒针系统会持续深耕New
TV营销策略,完善New TV评估体系,为广告主的营销安全与效果保驾护航”。

此外,作为庆生方式之一,康佳还联合各大合作伙伴在付费会员服务及内容端为用户送来了系列福利。

会上,康佳易平方携手战略合作伙伴秒针系统发布了OTT流量价值宣言,深入净化行业环境,推动行业纯净流量的维护,捍卫跨场景营销背景下广告主和用户的信任。

其中NewTV极光、优酷影视会员均推出了特价活动,年卡低至四折;华侨城文化集团旗下的超级IP《小凉帽》系列动画片、爱奇艺全网独播的《破冰行动》、哔哩哔哩的系列爆款动画《王者?别闹!》、芒果TV金牌栏目、咪咕的丰富内容和全民K歌的流行歌曲等精彩内容也同步上线。

易聚屏打造全媒体联动共赢平台,以易术营销挖掘酒店新势能

39周年大屏营销庆生背后 康佳引领OTT价值创新

酒店是康佳在跨场景营销迈出的重要一步,现场奥维互娱总经理黑维炜发布了《中国酒店场景媒体价值研究报告》,他表示,“商务活动+旅游蓬勃发展的趋势下,酒店成为消费与外出的重要场景,2018年中国有34.7万家酒店,客房环比增长10.2%,同时日均累计住宿人次1329万人次/日,这使得酒店场景流量价值、受众价值、营销价值亟待释放。对于品牌营销来说,在技术与数据互联互通下,酒店将与家庭联合,挖掘场景与优质媒介效果价值,以释放跨屏营销的新势能。”

在康佳39周年之际,联合多个生态合作伙伴、以大屏联动送福利的方式来庆生,能够助力康佳振兴之路。而在这种庆生方式背后,也是康佳对OTT大屏内容营销的赋能。

康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪从康佳互联网赋能酒店场景切入进行了介绍,他谈到,“康佳互联网易术营销以‘变易’、‘不易’、‘简易’为商业逻辑内核,打造了洞察人性、激活场景、资源互洽的跨场景整合营销,达到人-货-景联动的新场景营销格局。目前,康佳通过联动五大场景进行创新,创建了‘易聚屏’跨场景广告平台,以标准化、数字化、互动化、体验化、定制化的融合联动发展‘六化’效应,为行业带来全新的解决方案。”

康佳在聚力共成长、种树赢大奖周年庆活动中,设置游戏、任务等多样化互动方式,在拉近与用户距离的同时,为用户送上福利,增加用户粘性,用户也因此享受到了别样的乐趣和惊喜。

“易聚屏”打造了全媒体联动发展的广告共赢平台,占据中国OTTIPTV多屏广告格局半壁江山,覆盖超600万间酒店客房数量及超过3800万康佳易柚智能终端资源,激活亿万用户流量,将成为家庭+酒店跨场景广告营销的中台,以及整合资源、整合营销的核心驱动与引擎。通过“易聚屏”,家庭场景与酒店场景多屏以及线下场景的营销机会将得以充分整合。张聪表示,本次在酒店场景的布局,将以大数据为贯穿,通过酒店大堂、酒店客房等场景解决方案释放酒店场景营销价值。在未来,康佳将在旅游景区持续开拓,并逐步完善合作共赢的跨场景营销朋友圈,打开“易聚屏”营销新篇章。

此外,与众多生态合作伙伴的联合,一方面带来了用户流量,另一方面也提升了康佳自身的品牌价值以及生态合作伙伴的曝光度和知名度,在自身品牌链接用户的同时,也为用户、产品和品牌广告主搭建了一个桥梁。

随后,康佳易平方携手华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技等众多酒店行业合作伙伴进行了合作签约仪式,以康佳易平方为营销中台,“易聚屏”将联动首批合作伙伴,彼此赋能创建酒店全场景营销新生态。

借助康佳39周年这样一个特殊的时间节点,突破了传统的企业庆生方式,康佳这次独具创新的精准营销,为我们展示了新的庆生模式,以创意活动撬动用户流量,同时进行了内容和品牌广告植入,构建出潜在的消费场景,最终形成营销活动闭环,达成了用户、康佳以及合作品牌三方共赢。

活动最后,由康佳互联网事业部、易平方整合营销首席顾问韩怡冰主持,易平方总经理助理朱银满、北广商旅传媒科技有限公司总经理田晨光、首旅如家酒店集团营运总监沈天红、深圳欢旅科技有限公司CEO冯震维、深圳市盛阳科技股份有限公司高级副总裁吴景伟、北京北邮科技酒店总经理王正恒共同进行了圆桌论坛,在多场景跨屏的驱动下,助力酒店行业变革与迭代发展。

当前,智能电视作为家庭场景核心,用户流量重返客厅娱乐场景,使得客厅经济不断升温,同时也为业界带来了全新的发展机遇。康佳以OTT智能大屏为核心,结合易柚(YIUI)系统和智能大屏终端设备,借助大股东华侨城的场景优势,打通了从曝光到转化再到内容的资源矩阵,并实现了跨场景的营销资源的聚合。在重构高端大屏营销生态链、引领OTT价值创新上,相信康佳在未来还会给我们带来更多惊喜。

酒店场景是康佳在万物互联背景下进行的重要布局,康佳未来将以OTT为助力,持续挖掘并释放五大场景能量,同时联合更多行业伙伴,共同推动产业的变革,以技术创新为消费者提供更为优化的产品与服务,进而以易术营销为品牌带来跨场景式的营销新增益。

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