奥门新浦京电子游戏华帝世界杯营销红利未持续进击高端市场被疑后劲不足

导读:  中国网科技5月14日讯(记者
单征宇)在去年世界杯期间,华帝凭借“法国队夺冠
华帝退全款”的一波营销不仅使销量大增,品牌知名度大涨,营收和净利也实现逆势增长。…  中国网科技5月14日讯(记者
单征宇)在去年世界杯期间,华帝凭借“法国队夺冠
华帝退全款”的一波营销不仅使销量大增,品牌知名度大涨,营收和净利也实现逆势增长。可惜的是,这场营销红利并未持续太久,最新数据显示,华帝在2019年第一季度就出现了营收下降的态势,受到行业广泛关注。有媒体指出,随着厨电行业增速下行,华帝三年前提出的高端路线估计也很难打破市场瓶颈。  业绩上升势头反转
专注单一领域略显被动  近期,华帝披露的2018年年报及2019年一季报显示,公司去年实现营业收入60.95亿元,同比增长6.36%,不失为厨电行业一大亮点。但今年因受房地产市场后周期影响,一季度厨电市场整体表现低迷,华帝前三个月营收仅为13.31亿元,同比减少了6.54%。  虽然对于业绩上升势头反转,华帝方面未做详细解释,但随着家电行业纷纷布局智能物联网领域,厨电行业同样面临转型压力。有观点认为,只有厨电单品进入智能家居生态链前提下,对于华帝等企业来说,未来日子会越来越难,因为少了很多接入点。  产业时评人张书乐在接受媒体采访时表示:“厨电领域的互联网+生态已经展开,一方面,部分大企业正在进击该领域,而华帝显然入场较慢,消费者的观感不佳;另一方面,互联网+厨电的形态尚未确定,消费者存在观望和等待。”  华帝方面对中国网科技也表示,单品智能是智能家居的基石,智能目的是为了切实提升消费者的使用体验,“所以华帝产品不会为了智能而智能,会真正挖掘用户痛点。”  据悉,华帝股份专注厨电领域26年,旗下产品涵盖灶具、抽油烟机、热水器、洗碗机等。报告显示,去年一年,华帝股份旗下油烟机、燃气灶、燃气热水器、消毒柜等产品销售量为925.53万台。  进击高端市场三年
增长前景依然不被看好  公开信息显示,2015年9月开始,随着潘叶江晋升为新董事长,华帝便开始向高端转型。“2015年之前的一段时间,华帝品牌出现没落迹象,低端化的劣势开始显现。华帝需要通过品牌建设与产品创新,提升品牌形象,提高品牌溢价能力。”某家电产业资深观察家此前表示。  在2018年,华帝又进一步深化品牌升级战略,目前在华帝的体系内,“华帝”品牌定位于高端市场,“百得”品牌定位于中端市场。新推出的“华帝家居”品牌则发力全屋定制业务。但就在华帝高举高端路线之时,厨电行业出现增速下行,2018年地产销售大幅下滑对厨电行业业绩影响颇大。  据奥维云网数据,厨电品类2018年中国市场零售640亿元,同比下滑6.4%。另据中怡康零售监测报告显示,2018年,主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额增长率分别为-11.71%、-10.68%、-20.08%,均呈现近年来少有的下降态势。  华帝相关负责人告诉中国网科技,目前,以洗碗机为代表的厨电新品类为国内厨电市场提供新的增长点。未来公司会持续品牌升级战略,产品结构逐步向高端产品调整,提高产品均价,以创新服务与用户形成良好互动,巩固行业定位。  有业内人士坦言,现在多数厨电品牌技术积累不够,大家几乎站在同一起跑线上。样式、功能恒定基础上,厨电企业仅靠进击高端市场或往家居领域跨界,都不足以打破瓶颈。

华帝股份业绩增长出现拐点。

奥门新浦京电子游戏 1

8月29日,华帝股份发布2019年半年度报告。报告显示,2019年上半年华帝股份实现营业收入29.30亿元,同比减少7.68%;归属上市公司股东的净利润3.95亿元,同比增长15.32%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.75亿元,同比增长12.83%;基本每股收益0.4482元。

华帝股份(002035.SZ,下称华帝)4月28日晚发布去年年报和今年一季报显示,去年华帝营收、净利逆势增长,但今年首季营收同比下跌6.54。另一厨电龙头老板电器(002508.SZ)去年营收增长,而净利润与前年基本持平。这些都显示,厨房电器行业依然承压。

奥门新浦京电子游戏 2

2018年,国内外宏观经济形势错综复杂,地产调控对厨电行业的影响日趋显现,厨电行业整体低迷。根据中怡康零售监测报告显示,2018年,主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额增长率分别为-11.71%、-10.68%、-20.08%,均呈现近年来少有的下降态势。

产业时评人张书乐向《商学院》记者表示:“和房地产的密切关联性,让做厨电的华帝在营收上继续受创,但更为关键的是,华帝自身在转型升级上的迷茫,又想进军高端厨电,又想跨界经营来让鸡蛋不放在一个篮子里,但都显得不得门而入。加上厨电本身从增量市场转变为存量市场,无如全新颠覆式产品,其增长天花板已经可见,这些都导致了华帝的状态不佳。”

根据奥维云网的统计数据,2018年,国内油烟机市场规模345.8亿元,同比下降16.6%;燃气灶市场规模190.6亿元,同比下降11.5%;燃气热水器市场规模330.8亿元,同比下降3.5%;新品类方面,洗碗机市场规模56亿元,同比增长28.1%,嵌入式电烤箱市场规模34.9亿元,同比增长19.3%,嵌入式电蒸箱市场规模33.2亿元,同比下降2.4%。与此同时,行业集中度在提升。

奥门新浦京电子游戏,华帝主要从事研发、生产、销售高端智能厨电、卫浴产品、整体厨房等业务,主要产品涵盖油烟机、燃气灶、热水器、壁挂炉、洗碗机、消毒柜、电烤箱、电蒸箱、蒸烤一体机、微波炉等厨卫电器产品,空气净化器、净水器等环境电器产品,厨柜、衣柜、电视柜等全屋定制产品。

2018年,华帝实现营业收入60.95亿元,同比增长6.36%;归属于上市公司股东的净利润6.77亿元,同比增长32.83%;经营活动产生的现金流量净额6.3亿元,同比增长70.74%;加权平均净资产收益率28.34%,同比增加2.24个百分点。这在去年厨电行业整体下滑的情况下,实属不易。

华帝股份2019年半年报显示,华帝股份的主营业务营收出现下滑。其中,吸油烟机、灶具、燃气热水器、电热水器、壁挂炉、消毒柜的营收分别11.43亿元、7.47亿元、5.29亿元、7882.05万元、1483.29万元、6635.18万元,分别同比下降6.80%、10.83%、13.31%、20.73%、69.16%和30.36%。

去年逆势增长,华帝一方面是顺应消费升级的趋势,升级品牌,产品逐步向高端调整。根据奥维云网监测数据,2018年度华帝线下市场油烟机、燃气灶、燃气热水器均价分别同比上升2.7%、6.9%、10.8%,高于行业平均增幅。

新产品收入增大,但占比还比较小。洗碗机、蒸烤一体机、电烤箱却逆势增长84.91%、573.54%、29.06%,分别实现营业收入3885.83万元、5445.16万元、5352.85万元,占营收比重分别为1.33%、1.86%、1.83%。华帝股份表示,主要系公司加大对洗碗机、蒸烤一体机的宣传推广力度,同时消费者对该品类的接受程度提高导致销量上升。

另一方面下沉渠道,契合城镇化进程。去年新增华帝品牌旗舰店186家,专卖店322家,社区网点67家;新增百得品牌专卖店346家,乡镇网点356家。此外,华帝拥抱电子商务渠道、工程渠道以及海外渠道的新机遇。2018年,这些渠道的销售额分别同比增长25.34%、54.49%、4.48%。

2019年上半年,华帝将营销侧重点放在了洗碗机以及蒸烤一体机上。通过赵丽颖、乔彬、林更新等明星的代言以及宣传,打开了其嵌入式产品的知名度。

华帝同时拓宽产品线。把握国家“煤改气”、“煤改电”的机会,明确燃气热水器为第二大主要发展品类。2018年,燃气热水器销售额10.96亿元,同比增长25.58%;壁挂炉销售额0.72亿元,同比增长4.46%。此外,加大研发投入,布局洗碗机、电蒸箱、电烤箱等厨电新兴品类。

《商学院》记者就新产品布局、竞争力等问题向华帝发送了采访函,对方表示:“目前暂不接受采访。”

从分产品看,2018年,华帝的灶具、烟机、消毒柜收入同比分别下跌3.38%、微增1.42%、下跌13.84%,但是热水器、橱柜、其他厨电产品收入同比分别大幅增长24.5%、60.82%、35.98%。

2019年上半年,厨电行业总体疲软。根据奥维云网数据显示,国内油烟机销售额为167.2亿元,同比下降10.7%;燃气灶销售额为93.7亿元,同比下降6.3%;燃气热水器销售额为153.4亿元,同比下降5.8%;洗碗机销售额为30.9亿元,同比增长26.0%。

华帝还通过多品牌,抢食细分市场。2018年,华帝子品牌百得,实现营业收入14.12亿元,同比增长13.3%,净利润0.9亿元,同比增长19.6%。还推出全新品牌“华帝家居”,布局大家居领域。

互联网分析师葛甲认为,目前,洗碗机正处于普及阶段。尽管厨电行业承压,而一些新品类电器获得了市场红利,增长速度比较快,比如洗碗机。

不过,2019年第一季度,华帝实现营业收入13.3亿元,同比下跌6.54%;归属上市公司股东的净利润1.3亿元,同比增长14.8%。面对充满挑战的2019年,华帝确立品牌升级、多元化、国际化及“用户+”四大战略,并将进一步抢占细分市场,面向不同消费群体进行产品定制。

华帝1992年成立于广东省中山市,靠燃气灶起家,后来切入吸油烟机领域,在烟机领域的进入时机上已晚了一步。相对于老板、方太等江浙厨电企业的高端品牌路线,而华帝初期是走低端性价比路线起家的。2015年9月,华帝股份发布公告,华帝股份原董事长黄文枝卸任,副董事长潘叶江晋升为新董事长。华帝开始向高端转型。

奥门新浦京电子游戏 3

华帝实行“华帝”“百得”双品牌运作。其中“华帝”品牌定位厨卫高端市场,旗下高端定制家居品牌—“华帝家居”专注于整体厨房、全屋定制、智能家居领域;“百得”品牌定位厨卫中端市场。

另一厨电龙头老板电器,业绩也承受压力。2018年,老板电器营业收入74.25亿元,同比增长5.81%;归属于上市公司股东的净利润14.74亿元,同比仅微增0.85%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润13.28亿元,同比下跌5.56%;经营活动产生的现金流量净额15亿元,同比增长18.58%;加权平均净资产收益率26.4%,同比减少5.26个百分点。不过,中怡康数据显示,老板吸油烟机、燃气灶、嵌入式蒸箱、嵌入式微波炉的零售量和零售额市场份额继续保持行业领先。

在专业厨电领域,华帝在主营业务上与方太、老板高度重合,在油烟机、灶具上直接与方太、老板两大劲敌正面交锋。而一些大型综合家电企业,如海尔和美的等,厨电业务有整个集团做背书,同样不可小觑。

顺应厨电与家装结合的趋势,去年,老板电器与欧派、索菲亚、齐家网、东易日盛等厨柜家装企业进行战略合作,并与恒大、碧桂园、万科等地产商合作,推进中央吸油烟机等业务。

从销售网点的铺设可以看出,华帝目前的主要战线仍旧为三四线市场。财报显示,华帝品牌拥有一级经销商123家,品牌旗舰店432家,专卖店2831家,KA卖场店2479家,乡镇网点5926家,社区网点1373家。百得品牌拥有一级经销商218家,专卖店1693家,KA卖场店130家,乡镇网点3694家。乡镇网点数量占据华帝线下营销渠道主要地位。

老板电器还发展新品牌、新品类。2018年,子品牌名气以“做强县域、试点城市、深挖乡镇”为思路,扩大渠道网络。老板电器去年还以1.6亿元收购金帝智能51%股权,切入集成灶市场。

张书乐表示:“高端化上,华帝目前的高端,更多是在材料、材质和设计上显得高端,而距离真正高端市场所需要的智能化体验、精细化垂直化服务等还有距离。在厨卫领域,本身高端的定位就较为模糊,中端和高端产品在性能上的差异化不大,缺少创新和重大改变。这不仅仅是华帝的问题,也是整个厨电行业的问题。加之,早前过度走营销路径,尤其在世界杯营销上先博得满堂彩、又被自己‘打败’的状态,都让华帝在高端市场的口碑出现了裂痕,进而影响到了其竞争力。”

厨电市场既受房地产拖累,同时智能家居、整体厨房又引来许多新的玩家,老板电器、华帝股份等厨电上市公司,能否抓住智能化和消费升级的机会,构筑“护城河”,将决定自身未来的命运。

“智慧家居中,厨电一直是一个没有实质性突破的领域,较之智慧客厅里各种新奇特产品的大战,厨电领域的智能化程度似乎还停留在给机械厨电产品加上一些针对性的微程序阶段。如果能打破这个瓶颈,找到用户更多细微垂直领域的小刚需,用智能厨电将用户从厨房解放出来,而不仅仅是机械式、且达到峰值的去污、排油或定时、远程唤醒之类的简单‘解放’,或许能够找到更多更大的增长点。”张书乐如是说。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

CopyRight © 2015-2020 奥门新浦京电子游戏 All Rights Reserved.
网站地图xml地图