澳门新浦京下载app官网康佳电视愈发年轻,不仅因为流量明星鹿晗代言,更是机制转型见成效

导读:【编者按】用沉闷来描述当前中国彩电市场的状态并不过分——经历了2018年的市场萎缩之后,2019年初的中国彩电市场依然不容乐观:中怡康公布的统计数据…用“沉闷…【编者按】用沉闷来描述当前中国彩电市场的状态并不过分——经历了2018年的市场萎缩之后,2019年初的中国彩电市场依然不容乐观:中怡康公布的统计数据…用“沉闷”来描述当前中国彩电市场的状态并不过分——经历了2018年的市场萎缩之后,2019年初的中国彩电市场依然不容乐观:中怡康公布的统计数据显示,今年第一季国内彩电零售量下降4.1%,零售额下降15.7%!业绩的下滑让很多企业无论对于产品营销还是品牌建设都有些投鼠忌器。然而,国内彩电巨头康佳今年4月28日举办的声势浩大的“一鹿有Ai——2019康佳电视品牌之夜”无疑成为今年以来彩电行业少有的亮点。这场品牌之夜活动中高潮瞬间迭出——既有让粉丝们连连尖叫的流量明星鹿晗出任康佳电视代言人,也有康佳引领行业新趋势推出的全球首款全景AI电视A3正式亮相。这些接连出现的闪亮时刻看似关联不大,但其实却是一个完整的有机体——无论是产品年轻化还是营销年轻化,其实都是康佳品牌年轻化的具体展现,而这背后则是康佳实施企业战略转型升级的成效显现。邀请流量明星鹿晗代言,是康佳电视打造粉丝经济的重要一环。此前康佳曾经聘请过多位代言人,鹿晗是其中最年轻的一位。众所周知,代言人的气质在一定程度上构成了消费者对品牌的直观印象,鹿晗本人无疑在80后、90后这些市场消费主体中极具人气,这就是康佳寻求品牌年轻化的一个重要标志。可以说,此次鹿晗的加盟就是今年康佳在树立品牌年轻化的最重要一环——借助鹿晗的强大粉丝群,通过粉丝互动可以将康佳电视直接传递或引导给消费者,形成品牌向心力,重塑品牌良好形象。毋庸置疑,流量明星带来的裂变效应显著,让康佳品牌更具活力。与此同时,只有拥有了足够年轻和个性化的产品,品牌年轻化战略才更能相得益彰。康佳电视凭借雄厚的行业积淀,近两年不断探索引领行业发展方向的趋势性产品,无论是去年推出的音乐电视、运动电视还是壁纸电视,都展示着康佳的创新能力和产品制造力。尤其是今年初,康佳参与的科研项目更是获得了中国科学技术最高奖项——国家科技进步奖的二等奖,如此殊荣在中国彩电行业史上都不多见,足见康佳的彩电技术功底之深。此次康佳推出的全球首款全景AI电视A3,同样引领着行业的发展潮流,其在全景AI方面,从时间、场景、操控、体验等多维度配合,共同构成的全景AI产品矩阵。其中涵盖了AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互6大技术。站在人工智能的制高点上,现在当鹿晗遇上康佳,当“AI”与“爱”结合,会产生美好的化学反应,正将“有温度的科技”电视理念植入到消费者心理。其实,无论是品牌年轻化还是产品年轻化,其背后都是康佳企业战略的重要转变。就在一年前,康佳集团少有的高调庆祝周年庆。当然,这不仅仅是一场普通的生日庆典,对于康佳来说更是一个全新的开始——康佳集团正式对外发布了康佳企业的转型升级战略。康佳指出,康佳将从一个单纯的电子制造商向围绕“科技+产业+园区”发展方向和“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”的平台型企业转型升级,即在持续壮大原有家电业务的同时,全力向战略性新兴领域布局和突破,构建形成产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群和投资金融业务群等四大业务群,从而实现协同发展的产业新格局。一年过去了,康佳总结道“现在的康佳是个快速增长,高效运转,共享双赢,年轻化发展的企业。”今年,大股东华侨城集团已经明确将举全集团之力推动康佳的全面振兴,以更大的力度支持康佳的再次腾飞。在未来的发展中,康佳自身也将以更大的投入力度从研发投入、机制体制、业务模式、产业边界等方面全面赋能彩电业务。今年将是实现“振兴康佳”目标的关键一年,这已在康佳企业内部和外部都激起了强大动能。人们有理由相信,从前那群从各地聚集到中国改革开放最前沿深圳、创立起中国第一家合资电子企业康佳的年轻人,当时就已经把“创新变革”融入康佳的企业基因当中。如今,在创新变革理念的驱动下,以彩电为主体的康佳产业产品业务正协同科技园区业务、平台服务业务和投资金融业务四大业务群以“真的不一样”的全新面貌全力冲刺。由此可见,真正让康佳电视变年轻的,显然不仅仅是流量明星鹿晗的加盟,其背后更大的推动力则来自于康佳转型升级全新企业战略初见的成效所致。正如,“年轻就有希望,创新就有可能。”

用“沉闷”来描述当前中国彩电市场的状态并不过分——经历了2018年的市场萎缩之后,2019年初的中国彩电市场依然不容乐观:中怡康公布的统计数据显示,今年第一季国内彩电零售量下降4.1%,零售额下降15.7%!

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业绩的下滑让很多企业无论对于产品营销还是品牌建设都有些投鼠忌器。然而,国内彩电巨头康佳今年4月28日举办的声势浩大的“一鹿有Ai——2019康佳电视品牌之夜”无疑成为今年以来彩电行业少有的亮点。这场品牌之夜活动中高潮瞬间迭出——既有让粉丝们连连尖叫的流量明星鹿晗出任康佳电视代言人,也有康佳引领行业新趋势推出的全球首款全景AI电视A3正式亮相。

当创维有了李易峰、海信有了任嘉伦,其他彩电企业会怎么做?4月28日,康佳电视对外公布了他们最新的代言人——“鹿晗”。

这些接连出现的闪亮时刻看似关联不大,但其实却是一个完整的有机体——无论是产品年轻化还是营销年轻化,其实都是康佳品牌年轻化的具体展现,而这背后则是康佳实施企业战略转型升级的成效显现。

当创维有了李易峰、海信有了任嘉伦,其他彩电企业会怎么做?

邀请流量明星鹿晗代言,是康佳电视打造粉丝经济的重要一环。此前康佳曾经聘请过多位代言人,鹿晗是其中最年轻的一位。众所周知,代言人的气质在一定程度上构成了消费者对品牌的直观印象,鹿晗本人无疑在80后、90后这些市场消费主体中极具人气,这就是康佳寻求品牌年轻化的一个重要标志。可以说,此次鹿晗的加盟就是今年康佳在树立品牌年轻化的最重要一环——借助鹿晗的强大粉丝群,通过粉丝互动可以将康佳电视直接传递或引导给消费者,形成品牌向心力,重塑品牌良好形象。毋庸置疑,流量明星带来的裂变效应显着,让康佳品牌更具活力。

4月28日,康佳电视对外公布了他们最新的代言人——“鹿晗”。

与此同时,只有拥有了足够年轻和个性化的产品,品牌年轻化战略才更能相得益彰。康佳电视凭借雄厚的行业积淀,近两年不断探索引领行业发展方向的趋势性产品,无论是去年推出的音乐电视、运动电视还是壁纸电视,都展示着康佳的创新能力和产品制造力。尤其是今年初,康佳参与的科研项目更是获得了中国科学技术最高奖项——国家科技进步奖的二等奖,如此殊荣在中国彩电行业史上都不多见,足见康佳的彩电技术功底之深。此次康佳推出的全球首款全景AI电视A3,同样引领着行业的发展潮流,其在全景AI方面,从时间、场景、操控、体验等多维度配合,共同构成的全景AI产品矩阵。其中涵盖了AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互6大技术。站在人工智能的制高点上,现在当鹿晗遇上康佳,当“AI”与“爱”结合,会产生美好的化学反应,正将“有温度的科技”电视理念植入到消费者心理。

签鹿晗,康佳彩电品牌迎来大动作

其实,无论是品牌年轻化还是产品年轻化,其背后都是康佳企业战略的重要转变。就在一年前,康佳集团少有的高调庆祝周年庆。当然,这不仅仅是一场普通的生日庆典,对于康佳来说更是一个全新的开始——康佳集团正式对外发布了康佳企业的转型升级战略。康佳指出,康佳将从一个单纯的电子制造商向围绕“科技+产业+园区”发展方向和“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”的平台型企业转型升级,即在持续壮大原有家电业务的同时,全力向战略性新兴领域布局和突破,构建形成产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群和投资金融业务群等四大业务群,从而实现协同发展的产业新格局。一年过去了,康佳总结道“现在的康佳是个快速增长,高效运转,共享双赢,年轻化发展的企业。”

对于签下鹿晗作为品牌代言人,康佳的选择在某种程度上也和自身的变化息息相关。作为国内顶级的流量艺人,鹿晗近年来也在不断进行自身的转型,这和康佳电视自身品牌形象和转型发展历程具有相当的吻合性。此外,鹿晗亲切温和的正面形象、拥有庞大的年轻粉丝群也与康佳康佳品牌年轻化转型需要相吻合。通过鹿晗的加盟将让康佳电视的品牌变得更加时尚化、娱乐化、年轻化,在80、90后主力消费群体中更加具有影响力,是康佳最大的诉求。

今年,大股东华侨城集团已经明确将举全集团之力推动康佳的全面振兴,以更大的力度支持康佳的再次腾飞。在未来的发展中,康佳自身也将以更大的投入力度从研发投入、机制体制、业务模式、产业边界等方面全面赋能彩电业务。今年将是实现“振兴康佳”目标的关键一年,这已在康佳企业内部和外部都激起了强大动能。人们有理由相信,从前那群从各地聚集到中国改革开放最前沿深圳、创立起中国第一家合资电子企业康佳的年轻人,当时就已经把“创新变革”融入康佳的企业基因当中。如今,在创新变革理念的驱动下,以彩电为主体的康佳产业产品业务正协同科技园区业务、平台服务业务和投资金融业务四大业务群以“真的不一样”的全新面貌全力冲刺。

康佳集团总裁周彬

由此可见,真正让康佳电视变年轻的,显然不仅仅是流量明星鹿晗的加盟,其背后更大的推动力则来自于康佳转型升级全新企业战略初见的成效所致。正如,“年轻就有希望,创新就有可能。”

对于请来鹿晗作为电视产品的代言人,康佳集团总裁周彬是这样解释的:“电视业务是为康佳的立身之本,它不仅承载着康佳39年的发展历程,也承载着康佳的用户资源、品牌影响乃至在更大范围、更多维度上的产业延伸与战略协同的重要使命。是康佳集团布局未来产业、实现跨越腾飞的基础。在未来的发展中,康佳将以更大的投入力度推动电视业务的做大做强,从研发投入、机制体制、业务模式、产业边界等方面予以全面赋能。签约鹿晗作为康佳电视代言人,正是康佳在品牌投入上给予电视业务大力支持的有力证明。”

尽管企业邀请大牌流量明星作为代言人在彩电行业非常常见,但是对于康佳和鹿晗这个国内顶级流量明星的结合,却在很大程度上反映出康佳集团近年来在业务上的变化。在大股东华侨城的支持下,康佳此前提出了围绕“科技+产业+园区”发展方向,走“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”的全新发展模式,明确表示要在持续壮大原有家电业务的同时,全力向战略性新兴领域布局和突破,构建产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群和投资金融业务群等四大业务群。据悉,在刚刚过去的2018年,康佳集团取得了历史上最好的经营业绩,全年实现收入461.27亿元,同比增长47.71%。2019年,康佳集团将全力冲击700亿元营收目标,继续保持50%左右的增长势头。

众所周知,实现品牌年轻化、与年轻消费者之间建立起更有效的沟通方式,已经成为中国消费产业在经济转型升级大背景下所面临的共同课题,谁拥有年轻消费群体就拥有更广阔的未来。彩电乃至家电行业是中国制造业的重要支柱,但如何让这一支柱产业更加焕发出时代生机则更是对全行业的考验。从这个角度看,签约鹿晗不仅是康佳电视年轻化品牌形象的开端,也是康佳集团更大的投入力度推动电视主业做大做强的具体体现。

康佳彩电主打全景AI谋求弯道提速

伴随着新代言人的亮相,主打全景AI的康佳电视新品也随之公布。

康佳推出的首个具备全景AI技术的A3彩电新品通过8K、全时AI、IoT等功能,展示了康佳希望让电视成为家庭AIoT中心、成为家庭万物互联入口,从而帮助康佳在彩电竞争中实现弯道提速的意图。据悉,A3植入了AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术。基于生活的时间轴,通过AI技术融入家庭生活场景,从时间、场景、操控、体验等多维度配合,共同构成的全景AI产品矩阵。支持12大类100多个小类1000多项技能,电视控制、百科信息、影视搜索、O2O服务、AI识别、智能家居,可以说涵盖了衣食住行娱乐等各个方面,真正做到全场景覆盖,全生态语音操控。借助摄像头,以人脸识别、手势识别、声纹识别等多种识别技术为基础,康佳智能交互系统充分提升大屏展示的优势,让电视更智能,让沟通更顺畅。

此外,康佳还表示将面对市场推出一个全新的“Aphaea”高端产品系列,其最大特色将是搭载由专家团队耗资数百万元研发而成的“Aphaea”8K芯片。2019年初,康佳曾凭借相关技术获得了国家科技最高奖项——国家科学技术进步奖。

康佳电子科技有限公司总裁常东

对此,康佳电子科技有限公司总裁常东认为,在当前人工智能和5G时代的风口下,“全景AI”将成为康佳弯道超车、重回彩电第一阵营的重要契机,同时也将率先引领整个彩电行业从“卖电视”到“卖场景”、面向AIoT实现转型。

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