2016年中国家电网购市场规模近4000亿元

导读:  25日,赛迪研究院发布了《2018中国家电网购分析报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2018年,我国家电网购市场增长平稳,B2C家电网购市场(含移动端)规模…  25日,赛迪研究院发布了《2018中国家电网购分析报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2018年,我国家电网购市场增长平稳,B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元,同比增长17.5%,从高速增长向高质量发展转变。
  线上稳居家电零售主流渠道
  据《报告》介绍,2018年我国消费升级趋势强劲,消费作为经济增长主动力作用进一步巩固,最终消费对经济增长的贡献率达到76.2%,比2017年提高18.6个百分点。
  网购消费在整体消费中的占比越来越大。2018年,全国网上零售额超过9万亿元,比上年增长23.9%,其中,实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为18.4%,比2017年提升3.4个百分点。我国家电网购消费连年快速增长,在家电整体消费中的占比越来越大。2018年我国家电(除移动端产品)零售规模占到整体家电市场的35.5%,除了油烟机、燃气灶、热水器等与家装紧密相关的家电产品之外,其他家电品类的线上渗透率均超过30%。网购稳居家电零售市场主流渠道。
  《报告》指出,由于移动终端网购市场增幅不足10%,2018年,我国B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元,同比增长17.51%,增幅首次没有超过20%,但仍然远高于国家统计局公布的2018年我国家用电器和音像器材类产品的零售总额8.9%的同比增幅。其中,传统四大家电2018年零售规模为2085亿元,同比增长19.4%;小家电1060亿元,同比增长39.5%;手机、平板电脑等移动终端产品为2620亿元,增幅9.2%。
  三大电商平台探索创新
  2018年,京东、天猫、苏宁易购三大电商平台“内外兼修”,不断探索创新,从产品到服务的各环节都进行创新,推动了家电网购市场的两位数增长和良性发展。《报告》显示,京东占据家电网购六成的市场份额,剩下的四成市场主要由“猫宁”瓜分。
  在产品方面,满足个性化、定制化、多元化需求的C2B大数据定制越来越多。京东家电针对定制产品专门推出了“京品家电”,给予营销资源、价格上的专属优惠。九阳基于天猫的新零售理念,推出了免清洗、无噪音、无渣的豆浆机。
  此外,电商力推线上线下融合的新兴零售方式,强化用户体验的无界零售、新零售在各城市铺开。天猫在各大城市开设新零售智慧门店,京东家电与合作伙伴开设无界零售体验店和品牌体验店,促进了品牌消费快速增长。
  《报告》认为,在线上家电消费市场,产品和服务“有没有”不再是问题,“好不好”成为关键,家电网购已经成为我国消费升级的重要驱动力。京东、天猫、苏宁等电商巨头,将通过服务、产品、营销等环节的创新和变革,为消费者提供高品质、个性化、多元化的家电产品和服务,持续推动家电网购从高速增长向高质量发展转变,推动消费升级持续加速。
  家电网购转入高质量发展时期
  2018年,我国家电网购规模在稳步扩张的同时,从高速增长向高质量发展转变。
  从《报告》数据来看,传统家电“四大件”(
彩电、空调、冰箱、洗衣机)这些从前推动家电网购快速成长的产品,最快的增长时期已经结束,家电网购新动能将来自消费品质升级带来的新产品、新业态。
  2018年,四大传统家电零售规模2085亿元,上涨19.4%,而主要用于改善人民生活品质的小家电实现爆发式增长,同比增幅达到39.5%,市场规模首次突破千亿元。《报告》指出,我国家电网购已经从“四大件”时代的基础功能满足阶段进入多元化、精细化、品质化以及个性化的细分功能满足阶段。
  从《报告》提供的数据可以看出,在消费成为拉动家电网购市场增长的首要动力的同时,家电网购对促进消费市场升级的拉动作用也在日益增强。
  根据《报告》,2018年线上家电产品加速趋向中高端,高客单价的高端产品越来越受消费者青睐。家电网购市场3000元以上产品的销售额占比,从2016年的33%,2017年的38.2%,猛增到2018年的48.1%,涨幅逐年递增。
  《报告》指出,作为网购市场率先发展起来的领域,家电网购市场在稳步增长的同时,消费结构升级明显,新兴热点不断释放消费潜力,已经成为拉动我国消费升级的重要力量。

中国报告网提示:22日在北京发布的《2016中国家电网购分析报告》显示,2016年,中国B2C企业到消费者家电网购市场含移动终端规模达到3846亿元人民币,下同,同比增

得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素,2017年我国家电网购市场规模继续扩大,线上市场对消费的拉动作用日渐明显,消费者对家电网购的热情持续升温。在消费升级需求的驱动下,家电网购市场产品结构进一步转向高端化,同时也推动了线上产品结构的优化

22日在北京发布的《2016中国家电网购分析报告》显示,2016年,中国B2C企业到消费者家电网购市场含移动终端规模达到3846亿元人民币,下同,同比增长27.9%,再次创出新高。

澳门新浦京手机版 ,近日,由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛举行,并发布了《2017年家电网购分析报告》。报告显示,2017年,我国B2C家电网购市场规模达到4906亿元,同比增长27.6%;家电业网购渗透率再创历史新高,达26.5%。此外,2017年家电网购市场京东、天猫、苏宁三强角逐格局稳固,京东以60.8%的份额占据首位。

2月22日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛在北京举行,会上发布了《2016中国家电网购分析报告》。

家电网购市场规模如此之大,得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素。2017年,电视、空调、冰箱、洗衣机四大传统大家电增长强劲,同比增长50.4%,销售规模达1746亿元。空气净化器和净水设备产品、厨卫电器和传统生活小家电等销售规模达760亿元;手机、平板电脑等移动终端产品则为2400亿元。

从结构看,传统四大家电平板电视、空调、冰箱、洗衣机网购零售额达1161亿元,同比增幅34.9%;包括厨房电器、生活小家电等在内的其他家电产品网上零售额达635亿元,同比增长36.6%;手机等移动终端产品网上零售额达2050亿元,同比增长22%。

从增幅看,2017年我国家电网购市场整体规模同比增长27.6%,与上年基本持平。在各品类产品中,白色大家电增长最快。《家电网购报告》显示,2017年,空调线上零售额增幅达119%,冰箱达52%,洗衣机达47%,烟灶消等厨房大电则达54.6%。同时,具有消费电子性质的彩电、手机和平板电脑的增幅则明显放缓,从零售量角度看几乎处于增长停滞状态。

2016年,电商凭近20%的渗透率超过传统销售渠道,跃升成为家电零售第一渠道。报告称,2016年,京东、天猫的家电零售额超过昔日老大苏宁、国美线上线下家电业务之和。从单体看,线上最大的家电零售渠道京东的家电零售规模也已超过线下最强家电专业连锁零售商苏宁,成为最大的家电零售商。

2017年,彩电行业线上销售比例达到历史新高,零售量渗透率首次破40%。“一个重要的原因是电商通过大数据等高科技手段赋能销售。电商把在科技、物流和营销上的领先优势转化成更多的供应链创新,带动了企业经营效率全面提升,有效拉动了销售增长。”北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜说。

报告称,2016年,线上销售的家电产品继续向高端化迁移,产品结构进一步优化,尤其是智能化产品在家电市场影响力逐步扩大,消费升级在家电网购市场显现。

在消费升级需求驱动下,家电网购市场产品结构进一步转向高端化。《家电网购报告》显示,从四大家电到两净产品,从厨卫电器到个人手机,2017年家电网购市场各品类产品的零售额增幅均大于零售量增幅,线上家电产品均价提升明显。线上彩电产品均价同比增长10.6%;线上空调产品均价同比增长12%;线上洗衣机和冰箱产品均价分别同比增长15%和20%,增幅远高于线下。

中国报告网提示:22日在北京发布的《2016中国家电网购分析报告》显示,2016年,中国B2C企业到消费者家电网购市场含移动终端规模达到3846亿元人民币,下同,同比增

一些高端产品符合品质消费的需求,受到消费者热捧。比如,2017年,线上65英寸及以上超大尺寸彩电在零售量、零售额增幅上双双位居第一;一级能效空调的零售额和零售量分别同比增加了394.4%和438.5%;多门冰箱零售额同比增长102.8%;洗碗机以高达180%的增长成为厨电市场的排头兵。

随着人民对美好生活的追求,智能化、高端化等能提升生活品质的产品越来越受到消费者追捧,甚至一些不太受关注的小家电品类也开始被越来越多的消费者关注。同时,消费升级推动了线上产品结构的优化,也充分证明了网购人群的消费潜力,线上市场对消费的拉动作用日渐明显。

2017年,家电网购市场三大电商平台形成的市场格局更为稳固,京东、天猫、苏宁三强角逐,没有给其他平台留下发展空间。三强格局内,京东“最大家电网购平台”的市场地位牢固不可动摇,占据60.8%的市场份额;天猫、苏宁组成的“猫宁”组合则几乎瓜分了余下份额。

电商服务的竞争已经不只停留在物流层面上,还包括各种创新科技和层出不穷的“新招”。对此,京东家电事业部渠道拓展部总经理徐磊介绍说,京东AR视界实现了商品的3D、交互展示。比如,当你浏览一款冰箱时,除了可以720度地查看,还能够打开冰箱门查看内部结构,甚至还可以看到冰箱的制冷系统、食材的保鲜系统、冰箱容积等3D动态效果图。

2017年,家电网购市场最大的变化是线上渠道向线下的大力开拓,尤其表现在对农村市场的有效拓展。《家电网购报告》显示,2017年全国农村实现网络零售额1.24万亿元,同比增长39%,其中家电品类贡献显著。报告显示,截至2017年,京东面向县镇村市场开设京东家电专卖店近8000家,苏宁开设苏宁易购县镇店近2200家,农村淘宝则以近3万个“村淘点”为基础,以自采方式把一些知名大家电产品带下乡。

彭煜认为,电商渠道带有低成本、高效率的优势,其更全的品类、更科学的分析手段在向线下拓展过程中,改变了农村市场的家电零售格局。2017年,无界零售、新零售、智慧零售等概念兴起,其本质都是线上线下融合,家电网购领域的线上线下融合率先在农村市场落地。

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