澳门新浦京手机版中高端市场红利释放 2018彩电市场有望反弹

导读:  在一部手机就可以纵览天下事的当下,你还会每天看电视吗?最新数据显示,电视正在被电脑、手机、平板等小屏“凶猛”挤占。在刚刚过去的2017年,中国彩电市场遭遇了…  在一部手机就可以纵览天下事的当下,你还会每天看电视吗?最新数据显示,电视正在被电脑、手机、平板等小屏“凶猛”挤占。在刚刚过去的2017年,中国彩电市场遭遇了十多年来最冷的一个“寒冬”。2017年我国彩电零售销量4752万台,同比下降6.6%,创2003年以来最大降幅,此前一度风光无限的互联网电视也陷入了瓶颈。业内人士表示,在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下,2018年彩电市场有望反弹,但注定将是“艰辛的一年”。  彩电销量锐减  “以前每天最惬意的事情,就是每晚8点一家三口坐在沙发上追连续剧,现在好了,每天回家一人捧个手机,电视机在我们家就是个摆设。”白领小张对《金证券》记者表示。  随着网络媒体越来越发达,人们的生活逐渐被电脑、手机、平板等小屏占据,电视渐渐被边缘化,反映到数据上,则是彩电销量的大幅下滑。奥维云网最新发布的彩电业年度分析报告显示,2017年我国彩电零售销量4752万台,同比下降6.6%,创2003年来最大降幅。而在2016年,中国电视市场的总销量超过5000万台,达到了历史最高点。  一位家电行业研究员对《金证券》记者表示,“2017年是彩电市场愁云惨淡的一年。从2015年开始,随着液晶电视的价格出现断崖式下跌,彩电行业就进入了低盈利时代。  互联网电视消亡  值得注意的是,经过几年的拼杀,互联网电视开始加速消亡,数据显示2017年互联网电视市场份额只有10%,外资品牌占有15%,国产彩电品牌仍然是主力,占有75%市场份额。  几年前,当传统电视面临开机率越来越低而一筹莫展时,很多互联网企业切入彩电市场,加入彩电战局。互联网电视通过低廉的硬件,跑马圈地获取和经营用户,靠内容赚钱。2015年,互联网电视品牌总体数量已与传统电视品牌持平,接近20家。  到了2017年画风突变,随着互联网电视巨头乐视陷入困境,整个行业在加速消亡,去年包括乐视、看尚、风行、微鲸等在内的众多品牌都或多或少爆出了各种危机。“占电视机整机60%以上成本的面板价格持续上涨,让互联网电视品牌的成本压力陡然增加,没有健全的生产模式,再褪去投资的力挺和噱头的外衣,互联网电视就丧失最基本的生存之力。若一昧以价格战、内容战作为营销手段,而不开拓技术创新、整机制造,2018年互联网电视还将进一步萎缩。”上述研究员对《金证券》记者表示。  上述研究员认为,“在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下,2018年彩电市场有望反弹。不过注定也是艰辛的一年。”

(原标题:中高端市场红利释放 2018彩电市场有望反弹)

在经历了第一季度行业量额齐跌、二季度基本持平后,进入第三季度,在传统销售旺季金九银十的推动下,彩电市场的销量被激发出来。据奥维咨询和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示,2011年第三季度,中国彩电行业零售市场销售规模996万台,同比增长10.7%。其中液晶电视零售规模为878万台,同比增长16%。期间,彩电领军企业创维平板电视机销售规模稳定增长,国内液晶电视市场销售量及销售额激增,市场占有率位列前茅。

2017年可谓是彩电市场愁云惨淡的一年。据奥维云网全渠道推总数据显示,2017年1-9月彩电销售量规模同比下降9.2%。与此同时,彩电业在第四季度传来利好消息,由于面板价格得到遏制以及第四季度活动促销力度大,彩电业有望在四季度回暖。钉科技认为,彩电业前景依旧光明,彩电企业切勿悲观,三点原因或让彩电业走出低谷。

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显示技术不断进步,中高端市场红利释放

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彩电市场升级、产品结构调整是2017年主旋律,大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放。

据奥维咨询在中国390个城市及4300个零售门店进行的统计,创维在2011年9月及2011年4月至9月的平板电视机销售量比去年同期分别增加16%及14%。其中,LED液晶电视机销售量在这两个时间段内比去年同期分别激增174%及182%。截至2011年8月31日的12个月,创维液晶电视机在国内市场销售量及市场销售额的占有率分别位居第一及第二。除了液晶电视,创维全力推动的3D电视销售量持续上升,在9月约占平板电视机销售量的31%,2011年4月至9月,3D电视机的总销售量约占平板电视机的总销售量的21%。

尽管2017年下半年,国内彩电市场并沒有出现特别明显的好转迹象,但却出现了销售额上涨、市场环境逐渐趋于正常的状况,以OLED、量子点、激光电视等为主的显示技术的规模应用带动了高端市场的发展。

在传统黄金周“十一国庆节”期间,国内外彩电品牌纷纷发力,展开销售大战,国内彩电品牌大获全胜,销量再创新高。创维在3D电视和云电视的推动下,零售总量比去年同期增长26.3%,销售额同比增长22.9%,3D电视销售占比40.8%。据奥维咨询抽样数据显示,创维在国庆黄金周内液晶电视销售额销售量占有率在国美连锁销售榜稳居前列,其中,互联网智能电视销售量销售额占有率取得双第一,3D电视销售量及销售额市场占有率分别位居第一及第二。创维在十一期间隆重推出的五大系列13款云电视有着像玩电脑一样“玩转”电视、手机、Pad、“一键甩屏”、视频对话等强悍功能,备受市场关注和消费者青睐。

从产品品类方面看,随着索尼的加入,集聚了LG、创维、长虹、康佳等品牌的OLED阵营越来越强大;量子点电视,则在TCL、三星、海信的推动下,渗透率明显提升;激光电视作为迅速成长的品类,也成为海信、长虹、极米们力推的重要产品。

奥维咨询分析指出,整机厂商不断加大技术研发力度,新产品新概念不断涌现,加之促销资源投入的加大,家电下乡政策结束期的翘尾作用,中秋、国庆促销期提前拉长等多方因素的影响,共同推动了第三季度彩电市场超预期快速发展。按照中国彩电行业的历史规律,第四季度是农村市场的传统旺季,预测第四季度彩电市场销量为1269万台,其中液晶销量为1126万台。全年彩电销量预计为4203万台,液晶电视3695万台。

据NPD
DisplaySearch预测,QLED量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%,有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台;据奥维云网数据显示,2017年激光电视市场规模销量6.7万台,销额20.8亿元,增长率分别达116%、109%;预计到2020年,激光电视销量23.2万台,销额43.1亿元,量额复合增长率分别为51%、27%。

综上,消费升级,让消费者追求更加高端的产品。而技术的不断升级,也释放了中高端市场红利。

市场洗牌加速,竞争回归理性轨道

2017年不仅是传统电视行业爆冷的一年,更是互联网电视接连病危的一年。

钉科技从2017中国平板电视行业大会上获悉,2017年互联网电视市场份额只有10%,外资品牌占有15%,国产彩电品牌仍然是主力,占有75%市场份额。业内分析认为,互联网电视2018年将进一步萎缩,环境进一步恶化。

而今年互联网电视严重掉队,主要由以下几方面造成:

其一,互联网电视巨头乐视陷入困境,电视业务在高点跌落。由于深陷债务危机,致使乐视不得不暂停或者调整很多既定战略,而这使乐视在供应链环节、渠道环节、用户环节,都遭受了较大冲击。

其二,市场乏力,其他品牌通过价格战“分食”乐视业务,但结果却不如意。据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的数据显示,2017年全年电视销量达到4800万台,但在4800万台销量中,小米、微鲸、酷开、风行、暴风、CAN等互联网电视加起来不到500万台,还不及乐视去年的销售规模。

作为互联网电视厂商而言,若一昧的以价格战、内容战作为营销手段,而不开拓技术创新、整机制造,或让互联网电视市场持续走低。

综上,更加低迷的互联网电视市场,让一些低价低质的竞争对手纷纷退出,这在一定程度上加快了市场洗牌速度,而市场深度洗牌后,彩电行业将回归良性竞争的轨道,这对整个电视行业来说,是一大利好。

面板价格回落,成本压力减轻

电视市场持续低迷,除了与市场恶性竞争有关外,主要与上游供应链成本长时间上涨有关。

据悉,从2016年开始,液晶面板价格开始出现波动,截至2017年6月,面板同期涨幅平均达40%左右,整机同期涨幅不足20%。

长时间的面板上涨,让众多企业一度处于亏损状态。但从今年下半年开始,持续上涨的面板出现了回落迹象。

据中怡康报道,今年六、七月份面板价格就开始下滑,在四季度开始回落。预计从今年第四季度到明年,低价会促使整机的销量和利润回升。面板价格的下降,在一定程度上缓解了整机企业的成本压力。

面板价格回落不仅直接拉低市场整机价格,同时还对市场走向、品牌格局以及行业发展均会带来不同程度的影响。

但无论如何,面板价格的理性回落,对于低迷的整机业来说还是利好。在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下,2018年彩电市场有望反弹。
来源: 钉科技 小勇

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