奥门新浦京电子游戏莱克电气 高端转型箭在弦上 国产吸尘器品牌希望

导读:  随着“高端清洁电器引领者”莱克电气股份有限公司(603355.SH,以下简称“莱克电气”)在广告代言上砸下重金,其高端化定位开始为外界所熟知。  不过,根据莱…  随着“高端清洁电器引领者”莱克电气股份有限公司(603355.SH,以下简称“莱克电气”)在广告代言上砸下重金,其高端化定位开始为外界所熟知。  不过,根据莱克电气此前发布的2017年三季报,报告期内,公司实现营业收入40.26亿元,同比增长32.59%;归属于上市公司股东的净利润2.74亿元,同比下降18.04%。同时,《中国经营报》记者注意到,自2015年上市以来,企业的业绩一路在微增和微降之间摇摆,多元化扩张的道路并不顺畅。  行业人士指出,当前莱克电气主打的3个品牌,除了LEXY莱克,其他品牌的市场认知度并不高。莱克电气进军空净和水净行业,也面临大型家电品牌的市场挤压。针对企业业绩表现以及转型突破等问题,记者致电致函莱克电气董秘办,相关负责人回函表示:“近段时间比较忙,没有时间接待采访。”  净利同比下滑18%  日前,莱克电气发布2017年三季报,报告期内,公司实现营业收入40.26亿元,同比增长32.59%;归属于上市公司股东的净利润2.74亿元,同比下降18.04%;同时,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.74亿元,同比下滑19.06%。这是公司上市以来第二次出现净利下滑现象。  对此,申万宏源研究报告指出,“原材料成本上涨和汇兑损失导致三季度盈利能力承压”。莱克电气方面表示,报告期内,受人民币兑美元汇率大幅升值影响,累计产生汇兑损失1亿多元,而去年同期则因人民币贬值产生汇兑收益4000多万元,再加上塑料粒子ABS、矽钢片、铜、包装纸等主要原材料价格分别上涨20%~50%不等,公司通过销售结构优化以及内部降本增效等举措,积极消除汇率波动以及材料涨价影响,报告期共实现净利润2.74亿元,但与去年同期相比增幅为-18.04%。  对比各家电企业海外业务的占比情况可以看出,2016年莱克电气的出口比例将近76%,而同为小家电行业的苏泊尔只有30%左右。美的集团、格力电器、TCL集团等行业龙头海外业务占比均不超过50%。  据了解,莱克电气主要产品销售遍布欧洲、北美、大洋洲、日本等发达国家/地区以及南美、亚洲、东欧等新兴经济体。上市以来,2015年,公司境外营业收入32.63亿元,营业收入比上年下滑7.07%;而2016年公司境外营业收入33.12亿元,营业收入比上年微增1.51%。  莱克电气表示,报告期内,公司外销业务收入占比较高,还是主营业务收入的大头,公司出口产品执行国家的出口产品增值税“免、抵、退”政策,报告期内,公司主要产品整流子电机、吸尘器、打草机、吹吸机、割草机等执行17%的出口退税率。如果未来下调公司产品出口退税率,公司主营业务成本相应上升。公司向下游转嫁成本存在一定滞后性,短期内出口退税率下降会导致公司产品毛利率下降,进而影响公司的盈利能力。  同时,记者在采访中了解到,莱克电气的主要客户为优罗普洛、创科实业、飞利浦、伊莱克斯、博世、胡斯华纳和美特达等全球知名企业。2015年公司向前五名客户销售金额合计19.34亿元,占公司营业收入的44.18%。如果公司与主要客户合作发生变化,或客户自身经营发生重大不利变化,将对公司生产经营和业务发展带来不利影响。  遭家电巨头阻击  时间回到1994年,莱克电气董事长倪祖根带着60名员工开始创业历程,随后企业一路发展壮大,2015年5月,莱克电气正式登陆资本市场,在上海证券交易所挂牌上市。  2015年年中,莱克电气交上了首份并不理想的半年报成绩单。公告显示,公司2015年上半年度实现营业收入20.04亿元,同比减少7.09%;实现利润总额1.94亿元,同比减少5.44%;归属于母公司股东的净利润1.65亿元,同比减少6.72%。  随后企业的业绩一路在微增和微降之间摇摆,多元化转型的道路并不顺畅。数据显示,2015年莱克电气营业收入为40.03亿元,下滑5.39%,归属于上市公司股东的净利润3.64亿元,增长5.75%;2016年莱克电气营业收入为43.77亿元,增长9.24%,归属于上市公司股东的净利润5.01亿元,增长37.83%。  据了解,莱克电气核心业务体系包括以吸尘器为代表的家居清洁业务,以空气净化器为代表的室内空气清洁业务,以及以净水器为代表的家庭水净化业务。当前,莱克电气主打3个品牌,LEXY
莱克定位为中国高端清洁电器、Bewinch
碧云泉定位为智能净水机,Jimmy吉米品牌则专注网络销售,并定位于年轻人的清洁电器和个人护理产品市场。在国外市场走以
ODM自主研发制造贴牌销售的道路。“除了莱克,其他品牌在国内市场的认知度并不算高,而莱克也仅是在吸尘器这样的细分领域有一定知名度,对于整个小家电行业来说,其品牌美誉度仍有待进一步提升。”家电产业观察家洪仕斌对记者表示。  “市场担心戴森的强势增长给莱克带来压力,我们认为吸尘器市场在中国刚处于起步阶段,两大品牌竞争的过程也是市场教育和需求开发的过程。”申万宏源的研究报告称。而在空气净化行业,随着空气污染问题逐渐受到重视,我国空气净化器市场迅速崛起。据中怡康测算,2017年全年空气净化器市场零售额将达到190亿元,同比增长33%,而2016年之后空净市场已步入健康、稳健的上升通道。  “莱克进入空净和水净行业,未来主要压力可能是来自于大型家电企业的竞争,我们注意到美的、小米等大型综合类企业都在发力空净水净行业,未来或将给莱克等品牌施以压力。”洪仕斌称。

奥门新浦京电子游戏 ,随着“高端清洁电器引领者”莱克电气股份有限公司(603355.SH,以下简称“莱克电气”)在广告代言上砸下重金,其高端化定位开始为外界所熟知。
不过,根据莱克电气此前发布的2017年三季报,报告期内,公司实现营业收入40.26亿元,同比增长32.59%;归属于上市公司股东的净利润2.74亿元,同比下降18.04%。同时,《中国经营报》记者注意到,自2015年上市以来,企业的业绩一路在微增和微降之间摇摆,多元化扩张的道路并不顺畅。
行业人士指出,当前莱克电气主打的3个品牌,除了LEXY莱克,其他品牌的市场认知度并不高。莱克电气进军空净和水净行业,也面临大型家电品牌的市场挤压。针对企业业绩表现以及转型突破等问题,记者致电致函莱克电气董秘办,相关负责人回函表示:“近段时间比较忙,没有时间接待采访。”净利同比下滑18%
日前,莱克电气发布2017年三季报,报告期内,公司实现营业收入40.26亿元,同比增长32.59%;归属于上市公司股东的净利润2.74亿元,同比下降18.04%;同时,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.74亿元,同比下滑19.06%。这是公司上市以来第二次出现净利下滑现象。
对此,申万宏源研究报告指出,“原材料成本上涨和汇兑损失导致三季度盈利能力承压”。莱克电气方面表示,报告期内,受人民币兑美元汇率大幅升值影响,累计产生汇兑损失1亿多元,而去年同期则因人民币贬值产生汇兑收益4000多万元,再加上塑料粒子ABS、矽钢片、铜、包装纸等主要原材料价格分别上涨20%~50%不等,公司通过销售结构优化以及内部降本增效等举措,积极消除汇率波动以及材料涨价影响,报告期共实现净利润2.74亿元,但与去年同期相比增幅为-18.04%。
对比各家电企业海外业务的占比情况可以看出,2016年莱克电气的出口比例将近76%,而同为小家电行业的苏泊尔只有30%左右。美的集团、格力电器、TCL集团等行业龙头海外业务占比均不超过50%。
据了解,莱克电气主要产品销售遍布欧洲、北美、大洋洲、日本等发达国家/地区以及南美、亚洲、东欧等新兴经济体。上市以来,2015年,公司境外营业收入32.63亿元,营业收入比上年下滑7.07%;而2016年公司境外营业收入33.12亿元,营业收入比上年微增1.51%。
莱克电气表示,报告期内,公司外销业务收入占比较高,还是主营业务收入的大头,公司出口产品执行国家的出口产品增值税“免、抵、退”政策,报告期内,公司主要产品整流子电机、吸尘器、打草机、吹吸机、割草机等执行17%的出口退税率。如果未来下调公司产品出口退税率,公司主营业务成本相应上升。公司向下游转嫁成本存在一定滞后性,短期内出口退税率下降会导致公司产品毛利率下降,进而影响公司的盈利能力。
同时,记者在采访中了解到,莱克电气的主要客户为优罗普洛、创科实业、飞利浦、伊莱克斯、博世、胡斯华纳和美特达等全球知名企业。2015年公司向前五名客户销售金额合计19.34亿元,占公司营业收入的44.18%。如果公司与主要客户合作发生变化,或客户自身经营发生重大不利变化,将对公司生产经营和业务发展带来不利影响。遭家电巨头阻击
时间回到1994年,莱克电气董事长倪祖根带着60名员工开始创业历程,随后企业一路发展壮大,2015年5月,莱克电气正式登陆资本市场,在上海证券交易所挂牌上市。
2015年年中,莱克电气交上了首份并不理想的半年报成绩单。公告显示,公司2015年上半年度实现营业收入20.04亿元,同比减少7.09%;实现利润总额1.94亿元,同比减少5.44%;归属于母公司股东的净利润1.65亿元,同比减少6.72%。
随后企业的业绩一路在微增和微降之间摇摆,多元化转型的道路并不顺畅。数据显示,2015年莱克电气营业收入为40.03亿元,下滑5.39%,归属于上市公司股东的净利润3.64亿元,增长5.75%;2016年莱克电气营业收入为43.77亿元,增长9.24%,归属于上市公司股东的净利润5.01亿元,增长37.83%。
据了解,莱克电气核心业务体系包括以吸尘器为代表的家居清洁业务,以空气净化器为代表的室内空气清洁业务,以及以净水器为代表的家庭水净化业务。当前,莱克电气主打3个品牌,LEXY
莱克定位为中国高端清洁电器、Bewinch
碧云泉定位为智能净水机,Jimmy吉米品牌则专注网络销售,并定位于年轻人的清洁电器和个人护理产品市场。在国外市场走以
ODM自主研发制造贴牌销售的道路。“除了莱克,其他品牌在国内市场的认知度并不算高,而莱克也仅是在吸尘器这样的细分领域有一定知名度,对于整个小家电行业来说,其品牌美誉度仍有待进一步提升。”家电产业观察家洪仕斌对记者表示。
“市场担心戴森的强势增长给莱克带来压力,我们认为吸尘器市场在中国刚处于起步阶段,两大品牌竞争的过程也是市场教育和需求开发的过程。”申万宏源的研究报告称。而在空气净化行业,随着空气污染问题逐渐受到重视,我国空气净化器市场迅速崛起。据中怡康测算,2017年全年空气净化器市场零售额将达到190亿元,同比增长33%,而2016年之后空净市场已步入健康、稳健的上升通道。
“莱克进入空净和水净行业,未来主要压力可能是来自于大型家电企业的竞争,我们注意到美的、小米等大型综合类企业都在发力空净水净行业,未来或将给莱克等品牌施以压力。”洪仕斌称。

随着小狗电器及科沃斯等吸尘器品牌的上市,也让业内对另外一家吸尘器厂商莱克电气关注起来。莱克电气从中国高端清洁电器引领者到科技创享品质生活,品牌升级之路驶上快车道,与此同时,莱克的竞争对手们也发展迅速。尽管莱克在积极转型且面临外销波动的挑战,但在业内专家看来,其线下销售在面临国际专业品牌的竞争下仍然能坚持高端品牌路线,可圈可点。

外销重头戏

根据莱克电气披露的2017年年报和2018年一季度报,该公司2017年实现营收57.1亿元,同比增长30.46%;归属于母公司的净利润为3.66亿元,同比减少27.1%;2018年一季度实现营收15.06亿元,同比增长11.76%;实现归母净利0.73亿元,同比减少50.17%。

可以看出,莱克电气在营收方面表现不错,按照公告的说法,报告期内该公司的外销业务实现稳步增长,自主品牌实现跨越式增长。

但在净利润方面,莱克电气遭遇大幅下滑,今年一季度的净利润甚至接近腰斩。对此,莱克电气归结于汇兑损失和成本上涨两个因素。莱克电气财报显示,报告期内,公司外销业务收入占主营业务收入比重较高,出口产品主要以美元计价、结算,美元汇率波动对公司经营业绩影响主要表现在两个方面:一是影响产品出口的价格竞争力,人民币升值将一定程度削减公司产品在国际市场的价格优势;另一方面,公司持有外币资产,人民币升值增加公司汇兑损失。若人民币兑美元汇率持续上升,可能对公司盈利能力产生一定不利影响。

据了解,莱克电气外销业务营收占比近七成,人民币的持续升值给该公司带去较大压力。北京商报记者查阅年报发现,莱克电气2017年财务费用高达1.37亿元,同比增加218.67%,而财务费用增加的主要因素是汇兑损益,2017年汇兑净损失1.52亿元,2016年这一数值为-1.21亿元。原材料方面,2017年ABS、矽钢片、包装纸等价格大幅上涨,给莱克电气带去较大成本压力,该公司通过内部调整进行适当消化,但与客户进行价格协商需要时间,难以完全传导成本压力。

招商证券在研究报告中补充了一点,莱克电气空净销售下滑也是净利润下跌的因素之一。产品方面,2017年四季度以来莱克电气自主品牌增速放缓,主要为2017年北方地区空气治理效果较好,导致空气净化器销售放缓。再查询中怡康相关市场调查数据,截止2018年4月莱克空气净化器线下市场占有13.3%(名列第二),但受制于空净行业整体疲软,莱克也难免受到波及。

不过,有分析指出,如果虽然莱克产品已具备高端品牌属性,国内销售也蒸蒸日上,但在海外销售方面由于没有自已的品牌因此难以抵抗人民币升值、成本上升等结构性压力的能力。以至于企业整体受外界环境影响,利润有所波动。

内销快增长

就像财报中所提及的,莱克外销业务收入占主营业务收入比重较高,因此受汇率变动的影响如此之大。

莱克电气2017年年报显示,公司全年的境外营业收入为38.13亿元,占总营收的67.32%,境内营业收入为18.47亿元,占总营收的32.68%。而2016年公司境内营业收入10.18亿元,仅占总营收的23.51%;2015年公司境内营业收入7.08亿元,占总营收的17.83%,莱克的内销三年复合增长率高达62%,一直在快速成长。

这也体现出莱克的转型特点之一,虽然外销仍是大头,但是内销成为长快速。

资料显示,莱克电气成立于1994年12月,原名为苏州金莱克电器有限公司,最初是做家用吸尘器的ODM出口业务为主,没有自己的品牌,直到2009年莱克开始创立自主品牌,并且定位于高端清洁电器引领者后开始了快速发展之路。在海外,莱克电气继续以ODM自主研发制造销售为主,但是从财报中可以看出,自主品牌销售因为占比较小,对整个公司公司的盈利能力贡献依然不足。

莱克以LEXY莱克自主品牌,采用代理+直营的营销模式发展市场,经过近9年来的经营,根据第三方数据调查公司中怡康的在国内线下市场,莱克曾经高居第一,目前稳定在第二的位置,某款吸尘器旗舰产品零售均价最高达5000多元,甚至高于某国际知名高端品牌。

在渠道方面,莱克电气尤为重视线下渠道,截至去年7月,全国门店大约在3500家左右。同时广告投放力度有500%以上的同比增长,主要投放渠道是央视广告、楼宇、高铁等传统媒体以及今日头条、爱奇艺等新兴媒体。

虽然莱克电气已入驻天猫、京东、亚马逊等平台,近年来成长较快成为网购平台少数零售均价成长快速的平台,但面临国际品牌持续降价促销,莱克的线上销售数据仍然有待提升。中怡康数据显示,2017年国内线上吸尘器市场共售出1566.8万台,销量同比增长30.2%。中国本土品牌表现抢眼,占据销售总额的61.6%。这其中一部分原因是因为年轻消费者多选择网上购物,在侧重于线下渠道的同时,莱克的线上渠道似乎有很大的突围空间。

转型在加速

有分析这样总结莱克:莱克电气作为曾经的全球性的吸尘器清洁之王,虽然目前吸尘器的产销量规模仍然位居前列,但是自主品牌+
ODM双轮驱动经营模式转型势在必行,虽然取得不错的进展,仍然需要加速。

其实,莱克电气转型加速之路,已初现倪端。今年3月,莱克发布全新品牌莱克吉米,新品牌将聚焦年轻消费群体,满足不同用户需求。莱克品牌依然专注于高端市场。

目前消费升级趋势进一步加速与深入,年轻人正逐渐成为消费主力军,消费需求也从同质化向个性化转变。

倪祖根指出,莱克电气此次推出全新自主品牌莱克吉米,将走产品个性化、时尚化、年轻化路线,主要为年轻消费者提供高性价比的生活家电产品,并与莱克品牌的高端市场定位形成区分。

显然,当前国内吸尘器市场正处于高增速、高爆发的黄金时代,倪祖根也对整体市场持乐观态度。他认为,目前我国吸尘器渗透率比例不高,家庭拥有率约为20%,但考虑到韩日等地板为主的市场吸尘器产品接近100%的普及率,我国吸尘器行业仍旧具有较大的发展空间,在无线吸尘器不断普及背景下市场快速增长也非常明显,尽管实体店过去两三年销量方面基本没有增长,但销售额增长迅速或接近翻番,这也主要在于无线化所致的均价提升;预计我国吸尘器渗透率实现从20%-50%的提升或将在未来3-5年发生。

但不可忽视的是竞争也在加剧,除了戴森这样的重量级的直接竞争对手,飞利浦,松下等家电大品牌,新兴的小米等互联网生态型企业也在摩拳擦掌,市场也将多出更多抢食者。近日美国高端吸尘器品牌Shark也宣布进军中国市场,九阳股份与Shark成立合资公司开拓;小米旗下生态链企业睿米宣布进军手持吸尘器领域。就目前市场来看,整个吸尘器产品的同质化已经逐渐显露。

不过,在专家看来,虽然莱克电气在积极转型,拓展高端清洁电器的关联品类,在吸尘器品类中也升级了莱克+
JIMMY莱克吉米双品牌运作,制定新的定价策略,但想要轻松抢占市场的可能性存在,但必然面临各方面竞争者的强力阻击,绝非易事。莱克的转型之路还在路上,国内高端品牌建设仍然任重而道远。

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