奥门新浦京电子游戏市场遭遇寒流 倒逼彩电企业转向价值战 – 潮流家电网

导读:  对大部分TV品牌来讲,2017年可谓是非常艰难的一年。受液晶面板价格持续上涨的影响,彩电整机企业的成本压力倍增。集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新研究报告显…  对大部分TV品牌来讲,2017年可谓是非常艰难的一年。受液晶面板价格持续上涨的影响,彩电整机企业的成本压力倍增。集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新研究报告显示,预计2017年全球液晶电视品牌出货量为2.1亿台,同比减少4.1%。  《每日经济新闻》记者注意到,面板价格于2017年第二季开始反转向下,至今平均已经有17%以上的降幅。由于面板价格下降反映到整机价格有滞后性,WitsView分析称,2018年,在面板降价效果显著以及需求回温等因素带动下,预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至2.18亿台,年增3.9%。  明年二季度面板价格或止跌  据了解,近几年面板价格如“过山车”般。自2016年4月开始,液晶面板价格就开始持续上涨,到2017年5月,历时14个月,可谓是面板历史上最长的一次涨价过程。液晶面板价格持续上涨,直接导致彩电整机企业成本压力倍增。  群智咨询分析师Joyce告诉《每日经济新闻》记者,“今年面板价格降幅最大,从今年二季度开始到年底,面板价格都在持续下滑,明年的降价空间应该就没有那么大了。明年年初一季度部分尺寸面板还有可能下滑,但是这样的幅度应该会减少很多,明年二季度的时候可能价格就止住了,不会再降了。”  此前由于面板涨价,国内彩电厂商提高了部分电视售价。Joyce分析称,“明年电视应该会有所降价,因为面板价格已经跌了半年了,明年年初成本就比较低,所以厂商还是有余力做一些促销。厂商对明年的期望也还是蛮大的。而像今年年初的成本就很高,整机厂利润空间就很小,就会出现提高售价的情况。”  大尺寸化加速进行中  Joyce分析称,“前几年出现很多互联网电视品牌,导致很多传统品牌也跟它们一起降价,整机价格已经到了一个很低的水位。但是去年面板价格一直在上涨,整机厂面对的一个很大的问题就是亏损。今年很多整机厂的财报都不是很好看,有些基本上接近亏损了。再加上很多互联网品牌今年又有点一蹶不振,所以总的来说今年整个中国市场销量都不是很理想。”  WitsView分析师杨晴翔认为,面板降价加上“双11”节庆促销等带动,电视品牌的出货力道持续转强,品牌也寄望这股气势能延续到明年春节。而明年冬季奥运会等大型运动赛事,预期也将让电视市场的热度持续延烧。  至于上游面板资源,《每日经济新闻》记者了解到,2018年主要增长43英寸、50英寸和65英寸的面板供应,整机厂商2018年将扩大对43英寸、50英寸、55英寸、65英寸以及超大尺寸产品的布局,中小尺寸占比将逐渐下降,大尺寸化加速进行中。

(原标题:面板降价需求回温 2018电视出货量望回升)

根据WitsView的预估,明年全球液晶电视品牌出货量将止跌回升,年增3.9%。过去一年多,由于液晶面板奥门新浦京电子游戏 ,价格上涨,整个彩电市场都出现了下滑。在业内人士看来,未来彩电厂商特别是互联网电视厂商,还是要积极转型升级,以免处于被动状态。
出货增加
据最新研究报告显示,2017年全球液晶电视品牌出货量为2.1亿台,年减4.1%。展望2018年,在面板降价效果显著以及需求回温等因素带动下,WitsView预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至2.18亿台,年增3.9%。
WitsView研究副经理杨晴翔指出,面板价格于今年二季度开始反转向下,至今平均已经有17%以上的降幅,加上中国“双11”节庆促销与欧美黑色星期五备货的带动,电视品牌的出货力道持续转强,品牌也寄望这股气势能延续到明年春节。而明年冬季奥运会、北美超级碗等大型运动赛事,预期也将让电视市场的热度持续燃烧。
今年OLED电视表现亮眼,出货量年增72%,达到150万台。OLED阵营的主要品牌LG电子及索尼明年将持续以OLED来强攻高端电视市场,两个品牌2018年的整体电视出货量预计将维持小幅增长。
TCL集团上下游垂直整合面板、代工厂与品牌的策略在今年成效显著,出货量预估提升至1430万台,稳居第三名,明年出货量也将持续增长,年增率有望达6.7%以上;今年夏普品牌的电视出货量增至940万台,年增长率高达97.5%,明年夏普出货量更有机会向1200万台以上的目标迈进。
萧条年景
此前,由于液晶面板价格上涨,整体的彩电市场都受到了影响。中国电子视像行业协会数据显示,今年上半年,彩电零售量2181万台,同比下降7.3%,预计全年零售量4792万台,同比下降5.8%。出口同样出现下滑,据海关部门的统计,今年1-5月,中国彩电出口量2662万台,同比下降6.1%。
家电分析师梁振鹏表示,从2016年上半年到现在,液晶面板价格飙升,按照不同尺寸上涨了50%-100%,而液晶面板在电视机制造成本中的比例占到了50%以上。但整机厂商并未像面板厂商一样涨得那么多,只上涨了10%-20%,带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。
今年以来,尤其是前两年兴起的互联网电视企业,都遭遇了市场寒流。去年年中互联网电视的市场份额一度高达20%左右,但最新数据显示,市场份额仅剩下10%,互联网电视的商业模式正备受质疑。
转型在即
虽然今年彩电行业整体惨淡萧条,但行业面临困境也并非“百害而无一利”,所谓祸兮福之所倚,置之死地而后生,市场不景气将倒逼彩电企业摒弃“价格战”、“概念战”,真正转向“价值战”。业内人士指出,这几年行业数据显示,随着消费者需求升级,我国彩电行业已经出现低端产品产能过剩,中高端消费需求不能完全满足的市场痛点,彩电行业还需苦练内功实现产业提档升级。
据国际市场研究机构IHS预估,明年8.5代、10.5代线陆续投产,将使明年上半年65英寸及75英寸电视面板供应开始增加,在供应量增加,以及价格下滑之下,有利于刺激消费者购买大尺寸电视,对电视大屏金矿的深挖将成为彩电整机企业争夺点之一。
而对于处在风口浪尖上的互联网电视,“目前来说,互联网电视的危机很难解决,除非转型高端,拥有差异化和技术化的优势,有特色的产品和品牌才能生存,才能形成品牌溢价能力,才能摆脱质次价低的印象,这才是互联网电视真正的出路,价格战并不是互联网电视的出路。”梁振鹏表示。

对大部分TV品牌来讲,2017年可谓是非常艰难的一年。受液晶面板价格持续上涨的影响,彩电整机企业的成本压力倍增。集邦咨询光电研究中心最新研究报告显示,预计2017年全球液晶电视品牌出货量为2.1亿台,同比减少4.1%。

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《每日经济新闻》记者注意到,面板价格于2017年第二季开始反转向下,至今平均已经有17%以上的降幅。由于面板价格下降反映到整机价格有滞后性,WitsView分析称,2018年,在面板降价效果显著以及需求回温等因素带动下,预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至2.18亿台,年增3.9%。

明年二季度面板价格或止跌

据了解,近几年面板价格如“过山车”般。自2016年4月开始,液晶面板价格就开始持续上涨,到2017年5月,历时14个月,可谓是面板历史上最长的一次涨价过程。液晶面板价格持续上涨,直接导致彩电整机企业成本压力倍增。

群智咨询分析师Joyce告诉《每日经济新闻》记者,“今年面板价格降幅最大,从今年二季度开始到年底,面板价格都在持续下滑,明年的降价空间应该就没有那么大了。明年年初一季度部分尺寸面板还有可能下滑,但是这样的幅度应该会减少很多,明年二季度的时候可能价格就止住了,不会再降了。”

此前由于面板涨价,国内彩电厂商提高了部分电视售价。Joyce分析称,“明年电视应该会有所降价,因为面板价格已经跌了半年了,明年年初成本就比较低,所以厂商还是有余力做一些促销。厂商对明年的期望也还是蛮大的。而像今年年初的成本就很高,整机厂利润空间就很小,就会出现提高售价的情况。”

大尺寸化加速进行中

Joyce分析称,“前几年出现很多互联网电视品牌,导致很多传统品牌也跟它们一起降价,整机价格已经到了一个很低的水位。但是去年面板价格一直在上涨,整机厂面对的一个很大的问题就是亏损。今年很多整机厂的财报都不是很好看,有些基本上接近亏损了。再加上很多互联网品牌今年又有点一蹶不振,所以总的来说今年整个中国市场销量都不是很理想。”

WitsView分析师杨晴翔认为,面板降价加上“双11”节庆促销等带动,电视品牌的出货力道持续转强,品牌也寄望这股气势能延续到明年春节。而明年冬季奥运会等大型运动赛事,预期也将让电视市场的热度持续延烧。

至于上游面板资源,《每日经济新闻》记者了解到,2018年主要增长43英寸、50英寸和65英寸的面板供应,整机厂商2018年将扩大对43英寸、50英寸、55英寸、65英寸以及超大尺寸产品的布局,中小尺寸占比将逐渐下降,大尺寸化加速进行中。

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